综艺节目在移动端的十大收视特征

2018年的综艺市场呈现了冰火两重天，一方面电视综艺收视不断萎缩，其网端的传播也进展迟缓；另一方面，网综在摆脱了“野蛮生长”后，呈现出蓬勃发展的态势。本文对移动互联网上的综艺节目收视特点进行专题分析，以供参考。

一、综艺在移动互联网收视大幅增长

艾瑞移动端视频监测数据显示，2018年综艺节目在移动互联网的传播出现大幅增长，2018年有23档综艺节目在移动互联网的每周收看设备量（本文所涉及的各项指标均为节目在播期间平均值）超过1000万，而2017年为17档。而综艺节目每周收看设备量TOP20的入围门槛由2017年的978.4万提升至2018年的1158.7万，提升幅度达到18.4%。此外，每周收看总时长超过10亿分钟的综艺节目数量也从2017年的9档增加到14档。

表1：2018年移动端每周平均收看设备量TOP20的综艺节目

数据来源：艾瑞，（2018.1.1-2018.12.30）

二、头部综艺差距缩小，脱口秀、慢综艺、文化类、科技类、育儿类节目成新热点

从2018年移动端综艺节目收看覆盖量TOP20（表1）来看，户外真人秀、歌舞选秀类节目的传播总量占优，头部综艺间的差距缩小。浙江卫视的《奔跑吧第二季》虽然继续占据榜首，但是与2017年的一枝独秀相比，周平均收看量降幅超过30%，周平均总时长的降幅超过55%，注意力被其他节目大量分流。

与此同时，脱口秀、慢综艺、文化类、科技类、育儿观察类综艺的关注程度都有增加。排名第二的《奇葩说第五季》，2018年每周收看过的设备量达到4700万台，较上一季增长167%，平均每周总时长36.9亿分钟，增长282%，并迅速缩小了与第一位的差距。此外，以前较少受到关注的科技类（爱奇艺《机器人争霸》）、文化类（北京卫视《上新了故宫》）以及育儿观察类（芒果TV的《我的妈妈是超人第三季》）综艺节目在移动端的收视触达也有明显提升，均进入了TOP20。

三、移动互联网传播分化：头部网综收看量几何级上升，头部电视综艺原地踏步

2018年移动端每周收看量TOP20的综艺节目中，电视综艺数量由2017年的13档锐减到8档，占比减少25%，网综数量则增加至12档。头部网综在收看量上实现几何级上升。爱奇艺的《奇葩说第五季》和《中国新说唱》（《中国有嘻哈第二季》），周平均覆盖量分别从1000万和2000万升至4000万，大幅超越2017年的第二位——浙江卫视的《中国好声音》（《中国新歌声第二季》），排名进入前三。反观电视综艺，虽然大多在移动端的收视量有小幅提升，但体量与2017年基本保持一致。

四、观众热衷方向转变，户外真人秀收看时长出现下滑

2018年与2017年头部综艺节目中，没有一档节目连续两年在移动端的每周单机收看时长超过100分钟，观众的热点有所转变。2018年芒果TV的推理真人秀《明星大侦探4》单机收看时长排名第一。

2018王牌户外真人秀节目的平均收看时长尽管还维持在较高水平，但较2017年有所下降。浙江卫视《奔跑吧第二季》的平均收看时长降至88.2分钟，环比下降35%，东方卫视《极限挑战第四季》的收看时长降至81.9分钟，也较上一季下降12.3%。

五、头部歌舞选秀类节目大量涌现，但停留时间普遍较短

2018年共有8档歌舞选秀节目入围TOP20，较2017年增加一倍，并有4档为新节目。但是该类节目的平均收看时长较短，普遍低于50分钟，并存在进一步下降的现象。电视综艺节目中，浙江卫视《梦想的声音第三季》和《中国好声音》每周单机收看时长为35.3分钟和49.3分钟，分别较2017年下降41.3%和26.4%。网综节目中，爱奇艺《中国新说唱》的平均收看时长为35.8分钟，较2017年降低38.1%，腾讯视频《明日之子》的收看时长45.6分钟，较2017年降低21.1%。此外，2018年开播的新综艺《创造101》和《热血街舞团》收看时长也都相对较低。

六、慢综艺对移动观众的吸引力增强

2018年，慢综艺是移动端收视热点之一，湖南卫视《向往的生活第二季》周平均收看量超2000万，增长幅度101%，排名第九，较前一季上升5位。《亲爱的客栈第二季》周平均收看量也突破千万大关，较上一季增长25%，跻身TOP20。而头部慢综艺的播放时长也出现增长，平均收看时长超过100分钟的4档节目中，慢综艺占了一半。《向往的生活第二季》平均收看时长达到104.8分钟，较上一季增长27.1%，收看时长排名第三。芒果TV的新综艺《妻子的浪漫旅行》平均收看时长则高达112.1分钟，排名第二。

七、网综创新力度大于电视综艺，电视综艺TOP5以外面临淘汰危机

2018年的移动端，播出不超过两季的综艺数量在TOP20中占据大半江山（共有12档），而N代的老综艺节目数量呈现递减。四季及以上综艺都为各平台的王牌支柱，数量在TOP中仅占25%，综艺节目每一季都在迭代中突破创新，电视综N代节目在TOP5以外的都面临淘汰的危险。

2018年收看量排名前10的新综艺节目以歌舞选秀为主，但也有文化类、育儿观察类和科技类（表2）。新综艺节目的平均收看时长两极分化明显，《偶像练习生》和《妻子的浪漫旅行》平均时长都超过100分钟，在头部综艺里处于领先。但是多数节目收看时长均较短。

2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四大平台自制网综集体发力，有8档节目进入TOP10。其中，爱奇艺的创新力度最强，不仅数量达到5档，平均播放时长超100分钟的两档节目也均出自爱奇艺之手。与此相对，电视新综艺的发展则较为缓慢，与2017年相比（电视有6档新综艺进入TOP10），数量大幅减少，仅有北京卫视《上新了故宫》和湖南卫视《声入人心》2档文化类节目入围TOP10。

表2：2018年移动端每周收看设备量TOP10的新上档综艺节目

数据来源：艾瑞，（2018.1.1-2018.12.30）

八、电视王牌综艺两端通吃，相亲类综艺移动端关注不高

2018年电视综艺在移动端每周收看量TOP20中（表3），有13档节目在电视收视率排名进入前二十，其中移动端前五位的综艺在电视端的收视也都排名前列，说明两端观众对于顶尖王牌综艺的认可程度相对统一，但是对于其余综艺的偏好存在较大不同。

在电视端获得较好收视的相亲类综艺在移动端关注相对较低，江苏卫视《新相亲时代》（52城收视率1.02%）和《非诚勿扰》（收视率0.92%），东方卫视的《中国新相亲》（收视率0.89%）等节目，在移动端的每周收看覆盖量均止步百万（《新相亲时代》103.7万台、《中国新相亲》74.6万台、《非诚勿扰》54万台）。

九、头部卫视综艺在移动端传播现状：浙江卫视领先，北京卫视创新不容忽视

2018年五大头部卫视中，浙江卫视综艺的网络传播力最强，在移动互联网综艺收看量TOP20中占居4席。湖南卫视播出的综艺移动端传播力不如浙江卫视，仅有2档进入TOP20，但芒果TV有3档进入TOP20。

东方卫视、江苏卫视和北京卫视的电视综艺在移动端的传播力同浙江和湖南存在不小的差距。东方卫视略有领先，但仅《极限挑战》排名领先，北京卫视虽然仅有1档《上新了故宫》排名TOP20，但是其在创新上的努力不容忽视，在卫视为数不多的新综艺中排名第一。

表3：移动端周平均设备量TOP20的电视综艺

数据来源：艾瑞，CSM，（2018.1.1-2018.12.30）

十、移动播出平台对电视综艺的传播影响

2018年多数电视综艺除在自有网络平台播出外，会与爱奇艺、腾讯视频和优酷等视频网站合作播出。从结果来看，独播或是多平台联播对节目的传播量不存在明显相关性，但是网络平台月活量的大小对综艺节目的传播量有一定影响。收看量排名靠前的电视综艺，大多出现在爱奇艺和腾讯视频两个平台，优酷的传播效果相对处于弱势，该平台播出的综艺网络传播量普遍位于第10至20位之间。

若是网络采用独播的方式，则平台的强弱对节目的传播影响力更为明显。爱奇艺独播的传播力相对最强，《中国好声音》《向往的生活》《上新了故宫》都为爱奇艺独播，腾讯视频独播的电视综艺稍逊一筹，《王牌对王牌》、《亲爱的客栈》和《中餐厅》的周平均收看量均低于爱奇艺，优酷独播的《欢乐喜剧人》、《歌手》和《蒙面唱将》的传播效果则更弱一些。

（作者为SMG总编室数据分析员）