【广电茶座】与其惶惶奔走，不如原地练功

微信朋友圈，前同事H常常半夜“发微”， 蛮拼的：不是纠结选题，就是纠结反响，最纠结的当然是收视。昨晚的微信标题很励志：奔跑吧，少年。配图是她最新提交的一份节目策划，方案上一句话“节目与多媒体的融合”，还特别做了拉亮处理。看得出，彼时的她有多纠结与茫然。

移动互联网时代，置身传统媒体之中，哪个“老”人不迷惘？电视媒体人的不淡定，早在世纪之初的收视大战中就揭开了帷幕。朋友在电视台，早些年前做节目，那真是吸足了气，铆足了劲，你追我赶，你赶我超，你超我抄。民生新闻火了，所有频道都有车祸、骂架；辩论节目火了，各个频道便开始唾沫横飞；相亲节目火了，是美眉是恐龙，统统拉出来遛遛；音乐节目火了，人人是导师，处处转椅子……后来，真人秀节目热播了，大台小台，改版策划时都言必称“真人秀”。现在回头看看，到底是什么频道什么节目叫好又叫座呢？大潮退出之后，大家都应该看得清楚了。

在收视数据的诱惑下，在流行模式的感召下，我有种强烈的感觉，电视人常常是在用鼻子选模式，在用耳朵追形态，在用眼睛找节目，偏偏很少用心去调查、研究、判断、决策，节目的研发、引进或改版升级，常常忽略了电视媒体所面临的“实际”，电视频道所置身的“实地”，电视团队所具备的“实力”。 广播电视行业曾经有过一段时间的“三严三实”专题教育：谋事要实、创业要实、做人要实。对电视媒体而言，对一线的记者编导而言，这个“三实”的要求应当更为具体地落实到“实际”“实地”和“实力”上。尤其是地面频道，节目的策划和生产应靠船下篙，不能盲目攀比卫星电视走红的节目形态，也不要简单照搬兄弟频道的成功模式，一方水土养一方电视人，同样不能因为一组收视数据（可能还是被污染了的）乱了方寸，迷了航向，散了团队。

一直关注央视一档节目《等着我》，没有当红明星大咖，没有唱歌跳舞等传统综艺表达，在综艺娱乐当道的年代，在访谈节目显得“老套”“式微”的当下，《等着我》依然以类访谈的方式闯出公益节目的蓝海。有什么秘诀吗？我以为还是老一套：讲“好故事”，讲“好”故事。这个央视栏目组能耐住寂寞，不赶潮流，成功了，不过，地面频道就能如法炮制吗？你的选题资源在哪里？你的平台引力在哪里？你的制作成本怎么消化？公益寻人节目，一期两期可以试试，而能否持续，就不得不考虑前面那些因素，且不谈编导团队的力量能否支撑。节目生产很像“挖井”，有时就差那么一“锹”，没挖出水来。太多的节目没有打得响，差的可能是能力上的“一锹”、管理上的“一锹”，也可能是品牌推广上的“一锹”。

某次电影节上，有国内导演请教导演托纳多雷，对潮流这玩意儿怎么看？他拍过《天堂电影院》《海上钢琴师》和《西西里的美丽传说》，托纳多雷说，如果一块表走得不准，那它每一秒都是错的，但如果这表停了，那它起码每天有两次是对的。

这是一个有趣的哲理视角，大导演的意思是说，拍电影不要迎合，不要模仿。比喻都是蹩脚的，停了的表，其实已经没有使用价值，当然可以成为文物。我引申一下，在四面楚歌的喧嚣下，与其盲目地东奔西跑，不如老老实实原地不动，守住初心，练练内功，避免瞎折腾，也避免在不正确的道路上走得更远。等看清了方向，找准了机会，再决定何去何从，也许不算迟，也许能成功。最关键的问题，体制机制不动，其他都是盲动，都是无用功。

坐在地面频道这口“井”里，我有过躁动的心，也有过驿动的心，但是跳出来看看，移动互联网时代，叙事移动化，用小屏讲故事的趋势已渐流行和普及，接下来，还有什么更多精彩，都是未知数。所以，地面频道在当下再夜以继日折腾线上的节目，想以一己之力拉观众回到客厅，不太有实际的意义。其实，我们不必各自忙着媒体的融合，甚至也不要一味想着去吸引年轻的受众。“上”“下”联动，或许可摸索一条走出困境的新路：线上，放弃明星带动思路，放弃人海打拼战术，放弃多机位摄录剪辑手段，甚至不妨减少自采原创，弱小平台可以联合起来，小成本，巧制作，共建共享；而线下，可以开掘有诉求、有市场、有依托的融媒体项目，然后再寻求“有未来”。

（作者单位: 江苏广播电视总台教育频道）