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“医聊+”:不忘初心,从电视走向互联网

■ 文 / 张驰 SMG融媒体中心
 
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1.
 
   “医聊+”是一个聚焦垂直领域的互联网视频产品,带着进一步完善的设想,踏上前往英国的旅程时,我们正被焦虑感所包裹——在“医聊家”系列短视频已更新了一段时间以后,我们发现,外界出现很多相似模式,医疗短视频领域正展开看不见硝烟的内容战。
 
  尽管短视频只是“医聊+”项目的一部分,团队瞄准的是后期产品化的垂直市场,但作为拥有内容基因的传统媒体人,怎能不因此感到如芒在背。
 
  医疗类节目能在英国找到更好的模式吗?怎样和市场化团队相抗衡?传统媒体切入垂直领域后何去何从?这些问题盘桓在我们心中。
 
 
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2.
 
  电视制作公司Fremantle中负责YouTube事务的Rob Cocker面对我们的追问,淡定地回答:“那些高点击率的短视频并没有什么特别的诀窍。因为那本来就是节目的一部分。”
 
  我们的辅导老师——主持研发过知名健康节目《尴尬的身体》的凯利·费尔德女士——与我们第一次见面之后也说过类似的话:“你们要做短视频?那很好啊,我们的节目就是这样一个接一个的短视频。”
 
  在这之后的研发中,她真的带着我们这样做了。当最后拿着3分钟一个独立部分的串联单时,我们相视而笑。拆解,然后做到极致。聚沙成塔的研发思路,给了短视频与传统电视节目融合的契机,也让我们看到了与市场化团队拉开差距的关键点。
 
 
3.
 
  如果说, 模式上的梳理回答了“ 怎么做”,那么,与英国电视文化的直接交流,则让我们对于“为什么做”有了更清醒的认识。
 
  凯利主持研发的《尴尬的身体》,曾因大尺度地曝光患者的病灶而引发极大的争议。她告诉我们,当初团队研发时就坚持要这样做,因为只有这样,才能让那些讳疾忌医的人们有走入医院、正视疾病的勇气。事实上,正是在这类看似“大尺度”的医疗节目的推动下,越来越多的人开始转变对自身疾病的态度。
 
  “节目开播初期,选角非常困难。”凯利介绍说,“但现在,很多人都抢着上节目。一方面他们能在节目中得到切实的帮助,另一方面他们希望让更多人看到,这样尴尬的疾病都敢于走到电视镜头前,还有什么疾病让你难以启齿呢?”
 
  对啊,这不就是一种生命的态度吗?回到“医聊+”最初启动时,我们希望传递正确医学知识的初衷,不正是希望大家能正确认识疾病吗?与病共处,不正是与生命的对话吗?不忘初心,我们才能走得更远。
 
 
4.
 
  出于对《尴尬的身体》的好奇,我们登录了它的官方网站进行研究。有趣的是,这个网站的BBS已经成为了一些罕见病的患者社区。因为搜索引擎收录了相关节目内容,从而将一些疾病的介绍导向了这里。
 
  这不正是一个医学知识的互联网节点吗?
 
  据介绍,《尴尬的身体》节目网站,已经成为一个集节目推广、医学资讯、疾病信息与患者社区于一体的小型站点,而且已经产生盈利。虽然查阅Alexa排名,网站并没有PV、UV上的惊人之处,但胜在用户垂直而且集中。
 
  对于擅长以内容切入垂直领域的传统媒体,这岂不是一个极好的借鉴标本?在与市场化团队的对抗中,从内容生产分发、到线下资源聚合,传统媒体的提前布局尤为重要。
 
 
5.
 
  40多天的学习,我们行前困惑与疑虑的那些问题,已然打开了一扇全新的窗户。
 
  在这个有深厚积累的电视制作大国,我们看到很多前车之鉴,也窥视到关乎行业走向的未来趋势;从电视走向互联网,我们坚定了拥有自身独特优势的信心,也学会了静下心来追问自己出发的初心。

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