一个需要思想的时代 ——用思想政论节目讲好中国故事

近年来，大量政论类广播电视节目涌向荧屏声频，犹如一股清流让观众耳目一新，山东公共频道《理响中国》、贵州广播电视台《学习时间》、福建东南卫视《中国正在说》、浙江卫视《中国共产党为什么能》、江苏卫视《马克思是对的》、北京卫视《改革开放关键一招》、旅游卫视《光荣的追寻》……它们让荧屏内容更加丰富多元，更有深度和态度。

这些作品深刻反映了在党中央领导下，全党和全国各族人民不忘初心、砥砺前行、攻坚克难、开拓奋进，推进全面深化改革的恢宏历史篇章。这些作品大都以高站位、大视野来反映党和人民关心的重大主题，准确传递事实，正确引导舆论，弘扬主旋律，有很强的表现力。它们以宏大的叙事方式阐释政论思想，又以“接地气”的表达讲述全面深化改革带给群众的点滴变化。

电视政论节目理论性强、教育性明显，是电视节目类型创作的难点和弱点。如何在新的技术条件和环境下打造观众喜闻乐见的电视政论节目，如何切实提升这类节目的传播效果呢？本文拟以东方卫视《这就是中国》为例，探讨新媒体环境下电视政论节目的创新、亮点和发展路径，解析有关中国道路、中国思路的重要话题，帮助观众读懂中国，理解中国。

一、思想政论类节目开设的必要性

1．开办政论类节目，是巩固宣传阵地的需要

虽然走中国特色社会主义道路早已成为全党全民共识，但针对现代中国的强盛崛起、中华民族的伟大复兴和中国发展治理模式的道路探索，国际国内噪音不息，某些势力总想搞乱我们的思想，力图煽动中国的年轻人成为叛逆一代，从而遏制我强国大业。东方卫视沐浴十九大强劲春风，瞄准两个百年宏图大计，力推思想政论节目《这就是中国》，可谓及时而必要。

2.开办政论类节目，是电视观众的需要

今天的中国年轻人有更强的思想性和求知欲，对社会的发展进程也有非常强烈的参与感。与此同时，当前中国的快速发展吸引了全世界的目光，而在此过程中，各种发展中的问题和外界的质疑声也不断出现，公众对于许多政治议题需要理性、权威的声音来正确解读和引导。而《这就是中国》为他们提供了一个平等公开的平台，来共同探讨中国与世界。

3.开办政论类节目，是媒体自身发展的需要

媒体在我国承担着引领舆论、教育公众、化解矛盾等重要的社会职能。面对复杂多变的思潮呈现，电视等主流媒体的公共责任与使命比以往任何时候都更为重要。2019年，上海广播电视台东方卫视全面启动新一轮的战略改革，以“新闻立台”为频道定位，推出一批导向鲜明、定位准确、重点突出、正能量充沛的优秀节目。2020年上海电视频道再次迎来转型升级，进一步整合现有优质节目资源，打造更加符合当代观众需求的电视节目。

二、思想政论类节目的创新路径探讨

电视作为主流媒体，是重要的宣传阵地。发挥媒体优势，引导受众，把理论宣传做成有意思、有温度、有品质的电视节目，是电视媒体义不容辞的责任和担当。电视政论类节目要在内容设置、节目形态、传播方式等多个维度大力创新，才能在观众中形成品牌，赢得收视，创造口碑。

1．用朴素而充满魅力的语言呈现政论节目的传播试验

好食材须经高手烹调才能成为佳肴，好创意好话题也要巧“经营”才能成为好节目。《这就是中国》首先选对了主讲嘉宾，研究政治的张维为是最早提出中国模式的学者之一，改革开放之初担任过邓小平等国家最高领导人的外事翻译，走访过世界百余个国家地区，对中国和世界的发展有着深刻观察，资历上胜人一筹。更重要的是，在《这就是中国》各期主题阐述中，他都能运用辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论，坚持以历史为借鉴，以事实为依据，融演讲的技术性和艺术性为一体，让原本可能机械枯燥的说教变成娓娓动听的促膝交谈。

张维为演讲时语气语调温和平缓，便于沟通和接受，但他最可称道之处是把涉及高深理论和重要核心思想的内容，通过悉心组织的“五结合”——即“重要的历史事实、详实的客观数据、鲜明的反差对比、生动的大众语言、独到的研究成果”五者有机结合的方法，精准地表述出来。这样的五结合，不仅深入浅出通俗易懂，时不时给人脑洞大开猛然醒悟的震撼，抑或切中肯綮心悦诚服的感觉，有较好的宣传效果。例如拿充满动荡与战争的西方诸国崛起历史与中国的和平崛起作比较，就历举了大量欧美国家彼此征战的详实史料，而在回答中国会不会成为世界霸主时，则举明代郑和七次下西洋为例说——作为领先世界的文明大国，当时的主力舰排水量比哥伦布的船大一百倍，带上庞大的船队（200多艘）和人马（官兵近3万），沿途作睦邻友好拜访，无侵略殖民行径，只因为中国的文化基因是崇尚和平。又如对比各国百姓对本国经济的态度，采用了美国皮尤中心的民调，以列表形式，用最新数据说话：美国满意度44%，英国47%，法国12%，日本30%……而中国87%。史料毋庸置疑，资料客观公允，都很有说服力。而他表述时的风趣话语也随处可见，如谈到今日中国的经济规模已不易“韬光养晦”，便形象地说：“你长成了姚明的个子，还想躲在潘长江后面，很难！”生动的表述让人心领神会。又如，他把时间跨度达15年的多桩国际事件联系起来，用“说好的公平竞争，说好的民主人权”等网生代语言来形容“虚构的彼岸世界”，同样让人印象深刻。谈到中国高铁也会有不足，便打比方说，（这方面）我们是研究生水平，英美是中学生水平，中学生可能指出研究生的错误，但总体差距是存在的。张维为说：“我们不讲官话套话，因为我们相信思想本身的力量，相信富有魅力的中国话语体系。”总之，讲究理论性、思想性的节目，也要讲究技术性和艺术性。

2.以探索政论节目的创新形式更好地理解中国道路

在媒体融合的时代背景下，传播格局和受众习惯都在发生变化。新媒体环境下，电视政论类节目只有积极探索创新节目形态和传播推广，才能进一步提升影响力，满足受众需求，赢得观众的支持和欢迎。

《这就是中国》并不正襟危坐，而是突破了传统理论宣讲节目的单向形式，由三个“角色组合”搭配两条主线来完成节目的多角度呈现。三个组合分别指：问题提出者——时政类自媒体“观视频工作室”和“观察者网”长期积累的热衷于讨论国家发展进步的爱国青年；问题筛选者——由国内资深时政记者、编辑和中国模式研究专家组成的策划组；问题解决者——张维为。三个角色群职能明确，而且在总体上对政论议题的认识高度逐层递进，共同完成了一个从提出议题、解读议题，再到相互讨论、深化认识的全过程。两条主线则包含真人秀和演讲两部分，每期选择一个热门话题，将“演讲+真人秀”这一创新节目模式用平行蒙太奇的电视表现手段双线交叉呈现。节目聚焦思想本身的力量，既有真人秀中的不确定悬念，又有接地气的理论解读，解决了政论节目高高在上的疏离感。在内容上，张维为教授就将话题从国内引向国外，将中国与西方发达国家进行比较，紧密结合社会事件，从政治、治安、社会基础设施、经济和文化等角度，分析其中的原因，力求为关心国事的观众上一堂精彩的思政课。节目直面观众，特别是与年轻观众面对面互动的形式引起了广播电视新闻界的广泛关注，而《这就是中国》这档新型宣讲节目也被认为是“政论节目的传播试验”。

此外，在《这就是中国》主题阐述和现场问答中起重要串联辅佐作用的筹划组，又是一种合理的设置和巧妙的搭配，除了思路活跃的主持人外，多位新锐学者也来头亮眼，有中央广播电视总台时事评论员、环球资讯高管、中国研究院特邀研究员、春秋研究院研究员等等，他们的补充和拓展睿智得体，既能托举主讲，又能推进讨论。

3．敢于设置焦点议题，善于进行舆论引导

十九大报告指出，要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对此再次予以强调：“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。”一个有感染力的政论性谈话节目，必须时刻从时、度、效三个维度上考量话题设置，注重焦点性与故事性、公共性与开放性、矛盾性与思辨性相结合。加大节目的张力，通过层层递进的逻辑推理不断蓄势，水到渠成、一泻千里。

2020年的一场新冠疫情影响着各行各业，《这就是中国》抓住了机遇，在应对新冠肺炎疫情中发挥了重要作用，自2月24日起连续推出六期“抗疫系列节目”。张维为教授聚焦中国乃至全球抗击疫情中的热点问题，以中国的抗疫举措为切入点，围绕中国发展和世界观，在谈古论今、旁征博引中解析中国道路、中国模式，进一步坚定国人的民族自信、文化自信、制度自信。系列节目在“学习强国”平台首页首屏推荐，人民日报客户端、《解放日报》、光明网、央广网、国际在线及上观等主流媒体转发，起到了良好的传播效果。

《这就是中国》直接面对面与一群年轻人讨论时政问题，针砭时弊，直面敏感话题，使观众产生共鸣，探索出思想政论类节目的新道路。张维为教授引起热议的话题依次为“中国全方位崛起”“一出国就爱国”“（读懂中国）要防止盲人摸象”“中国不寻常的崛起”“把中国的事情说清楚”“文明型国家”等。这些演讲处处给力提振国人的“道路自信”和对西方话语的鉴别力，从而坚定中国和平崛起的主体意识。值得一提的是，在讲述中国道路优势的同时，《这就是中国》毫不回避当下中国所面临的问题。主旨演讲之外，观众互动作为节目的重要一环，为不同观点提供了透彻直接的交锋场。“我国GDP增长率的逐渐下滑以及人口危机问题”“基层治理存在着形式主义和官僚主义”“如何看待鼓励中小民营企业提高活力与部分监管政策之间存在的张力和矛盾”……尖锐的提问甚至是对主讲人观点的质疑、反驳，给节目现场带来了些许“火药味”。现场，一位观众提问：“美国真的比中国优越很多，不是吗？”张维为便从人均寿命、社会治安上、发展认同感等几个维度进行横向比较，部分否定了这一论述；谈到中国在发展中借鉴西方的问题，张维为回应：“中国在发展中是有选择地借鉴，例如资本市场便是根据国情适当放开，这是中国模式成功的关键。”但需要明晰的是，不同声音之间的碰撞和交锋恰恰为拨开思想迷雾、更好用中国话语讲述中国故事提供了借鉴，这也是节目始终坚持“什么问题都可以提，没有任何禁区，问题越尖锐越好”的深层动因。

筹划组及与会者的提问则更为面广量大：如 “中国一百年内会成为世界霸主吗”“中国如何面对人口变化”“中国模式如何保障新兴集团利益”“能否避免贫富差距引发的动荡”“比较各国的崛起历史有何意义”“中国模式在发展中起了怎样的作用”“中西方高端产业将合作还是竞争”“移动支付为何在中国发展迅猛”“如何回应民族分裂分子”“中华民族伟大复兴具体指什么”“中国制造业会不会出现超级寡头”“如何消除外界对中国的误解”等等。大量话题的精彩阐述和问题的自由讨论，让节目有了发人深省的吸引力，站在了新时代高扬核心理念的前沿，从而彰显了主流媒体的重要作用。

三、打造多媒体传播矩阵，创下收视与口碑双赢的局面

1．拓宽传播渠道，整合资源多渠道协同、多媒体传播

如何提升节目的传播效果？节目主创团队在传播环节上动足脑筋，对播出后的节目的精彩对话、精彩片段作“碎片化”分发，在学习强国、观察者网、哔哩哔哩、今日头条、腾讯、爱奇艺、优酷等持续推送，形成网络二次传播。据悉，节目内容登录哔哩哔哩后，首期收到7000余条留言，第三期则突破8000条，影响力持续扩散。同时，在中央主要媒体所属新闻网站和地方媒体网站、客户端同步推送，完善网上网下同步宣传，中央主要报刊刊发消息稿，形成主流媒体的“雁阵效应”。

2．网上舆情积极正向，节目赢得良好口碑

据了解，此次《这就是中国》抗疫系列节目在“学习强国”平台首页首屏推荐，播放量已达45.8万，点赞突破2万。光明网、新华社客户端、人民日报客户端及《解放日报》在介绍中国抗击疫情取得的成果和贡献时引述了张维为在节目中的观点，“只有中国这样的国家，有能力组织、动员、协调全社会，众志成城、共战疫情”；央广网、国际在线、中国新闻网、上观等媒体也转发了部分报道。

而以年轻收视群体为主的视频网站“哔哩哔哩”观众口碑评分达9.7分，拥有超过3000万的播放量，30岁以下年轻受众占比达60%。节目开播以来，网上整体舆情偏向正面积极，节目突破理论宣讲类节目形式，创新采用“演讲+真人秀”的模式普及国情获舆论肯定，称节目提升民族自信心；东方卫视对节目的构思、立意和选题也因此得到好评。节目主讲人张维为是舆论关注的热点之一，张维为学识渊博、视角独特、讲解客观接地气赢得多数观众认可；同时，微博话题#这就是中国张维为#首播当天阅读量和总宣传片发布当天播放量均破百万。《这就是中国》成为了一档集思想性、话题性、趣味性的政论节目新秀。

网络和电视台联合播出的方式发挥了不同端口各自具有的优势，兼顾到了各个方面的受众人群，扩大了理论的传播面积。这种覆盖范围的广泛性也使得理论能够在最大范围内统合社会分工带来的多样性和社会异质性。节目的此种宣传力度，既适应了时代性的媒介革命，也适应了多样性之下增强共同体团结的时代要求。所以，《这就是中国》的定位和传播宗旨都非常值得肯定。

结 语

一个世纪前，梁启超将中国的历史分为三个阶段：中国之中国，亚洲之中国，世界之中国。当中国以文明型国家崛起的姿态，为世界文明、人类文明做出新的贡献，中国当代的思想者赋予“三种中国”新的内涵：今天的中国既是“中国之中国”和“亚洲之中国”，也是“世界之中国”。纷繁复杂的国际国内形势背景下，新旧秩序交替转换之路依然漫长，崛起的中国演绎着“三种中国”的身份。中国从硬实力崛起，到软实力崛起，与之相伴的是中国话语的崛起。《这就是中国》英文名为“This is China”，讲好中国故事是节目的出发点和立足点。讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中国优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事，鲜明地展示中国思想，响亮地提出中国主张。好思想碰撞出智慧火花，这是电视政论节目真正的魅力。

（作者为上海市文化和旅游局广播电视监测中心广电节目科科长）

【1】张维为：文明型国家[M].上海：上海人民出版社，2017： 213-215.

【2】曾晓捷：电视政论节目的议题设置——新时代舆论宣传与话语艺术，《东南传播》2018年12期.

【3】曾晓捷：新时代中国话语国际传播的电视探索，《东南传播》2018年09期.

【4】王东伟：省级卫视频道开办时评政论节目的思考，《当代电视》2009年04期 第88-89页.

【5】刘亚萍 刘临达：新时代中国特色社会主义思想的宣传新探索，《新闻研究导刊》2019年03期.