扶贫节目如何创新表达 ——从东方卫视《我们在行动》《极限挑战宝藏行》说开去

农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，长期以来一直是党和国家工作的重中之重。SMG东方卫视深耕精准扶贫节目，其中《我们在行动》《极限挑战宝藏行》等节目在对“有意思”与“有意义”的双重追求中，拓宽和创新了中国电视三农节目的表达方式。2021年2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，东方卫视《我们在行动》项目组荣获中共中央国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

目前，我国脱贫攻坚战已取得了全面胜利，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。未来，精准扶贫类节目是否有继续走下去的必要？相关的节目形式又将如何传承和变化？从《我们在行动》到《极限挑战宝藏行》积累下来的经验，能否为今后的新三农节目提供可资借鉴的创新发展思路？

一、我国三农节目的历史流变：从相对单一的专题新闻到助力“脱贫攻坚”的大型电视综艺

进入新世纪以来，党中央从2004年至2021年已连续十八年发布以“三农”为主题的中央一号文件，文件精神不断强调把解决好“三农”问题作为扎实推进农业现代化的根本举措。在此背景下，多年来我国广播电视媒体适时而动、积极探索，从中央到地方各台就“三农问题”持续开展常规性和集中化的新闻专题报道。但是，长久以来，三农节目仅限于新闻资讯、专题新闻、纪录片等形式，鲜有再跨前一步，形成体量更大的、带有一定综艺观赏性的季播节目。

直至2016年，河南卫视推出第一季《脱贫大决战》，开创了以季播形式、大板块关注脱贫攻坚话题的大型电视综艺。该节目被国家广电总局评为“2016年广播电视创新创优节目”。2017年10月25日，习近平总书记在十九届中央政治局常委同中外记者见面时的讲话中提道：“全面建成小康社会，一个也不能少；共同富裕路上，一个也不能掉队。”次年，中央一号文件把乡村振兴提到国家战略高度。

从2018年起，国内各种扶贫类电视节目顺势而起，涌现出了中央广播电视总台的《决不掉队》《扶贫周记》、东方卫视的《我们在行动》、广西卫视的《第一书记》、海南卫视的《脱贫致富电视夜校》等一批新节目，为电视荧屏增添了一抹亮色，成为新三农节目的代表、脱贫攻坚战场上的“轻骑兵”。这些电视节目深度参与脱贫攻坚战，在不同的社会生活场景中扮演着扶贫故事讲述者、扶贫政策“翻译官”、扶贫资源“连接器”的角色，在脱贫攻坚的战场上，他们用摄像机写下了属于自己的诗行。其中，以东方卫视2018年推出的《我们在行动》以及2020年打造的《极限挑战宝藏行》较为典型，它们开创了国内电视扶贫节目的新表达。

二、《我们在行动》开创扶贫节目新表达：从“综艺+”到“直播+”

2018年3月全国两会之际，SMG东方卫视倾力打造的《我们在行动》第一季开播。在广电业务方面，《我们在行动》在创新国内扶贫节目的叙事和表达上，实现了从“综艺+”到“直播+”的成功探索，并于2018年获得“全国脱贫攻坚组织创新奖”。在社会效益方面，该节目发挥广电平台的公信力和权威性，摄制组在三年时间里，携手103位嘉宾，走过40万公里行程，跨越15个省、自治区，深入30多个贫困县、百余个村落，推出32个县域品牌，创造了超14亿元扶贫产品销售额。在2021年2月25日全国脱贫攻坚总结表彰大会上，东方卫视《我们在行动》项目组荣获中共中央国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

首先，在叙事模式上，该节目摆脱了以往三农节目中“普通人讲述普通事”的窠臼，而是采用“名人效应+综艺效果”，从近年盛行的户外真人秀中汲取优秀表现方式，形成两集一个单元的节目篇幅。第一集聚焦当地农产品的滞销问题，第二集展现明星及企业家真情帮助贫困群众进行农产品推介并快速解决问题，以此形成清晰的节目叙事逻辑。值得注意的是，参与该节目的所有明星与企业家均与当地的乡亲们一起同吃、同住、同劳动，其间层出不穷的小意外和有趣事迸发出令人捧腹的喜剧效果，由此进一步增强了节目的可看性。

以《我们在行动》第一季第九期的节目为例。节目组带着演员王宝强、郭碧婷和企业家潘石屹等名人走进河北省十七道沟村，他们所做的，不是给当地贫困群众送点粮油米面，而是耐心地为他们宣讲党和政府的扶贫政策，劝说他们加入村民合作社，通过土地流转和分红的形式发展养猪场。《我们在行动》借助名人的公信力和影响力，为党和政府的扶贫政策进行了成功的“翻译”，化解了贫困群众心头的疑虑，帮助当地搞起了跑山黑猪养殖，还帮他们打造了一个极具乡土特色的跑山黑猪旅游文化节。节目播出后，当地的跑山黑猪肉销售额达220多万元，数十个加入了合作社、投身跑山黑猪养殖的贫困户迅速脱贫。

其次，除了充分挖掘扶贫节目的电视综艺效果，2020年《我们在行动》（第五季）全面拥抱“直播带货”这一互联网市场推介新热点。6月10日晚，《我们在行动》第一次将直播间开到了有着“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县，节目总制片人、主持人陈蓉，携手演员阚清子、李乃文，和主播李佳琦一起开展扶贫助农公益直播，为这里的特色农产品带货。其间，东方卫视的“番茄台”淘宝直播间共推荐扶贫产品20件，收获近700万的观看量。而李佳琦直播间的10件助农产品一上架就被销售一空。仅仅1小时，两个直播间的助农销量就已卖超30万单，销售额超1200万元，节目组用实力与流量证明了电视节目开展“直播带货”的独特优势。

由此可见，综艺+电商+直播模式在帮助农产品实现标准化、规模化管控，以及增加农民群体收入等方面有着直接的促进作用。一方面，电视媒体凭借直播强大的内容承载力和海量的网民聚集度，可以更全面和有效地向网民中的潜在消费者反馈产品信息。另一方面，网民通过直播看到农产品的原产地，甚至养殖和采摘过程，加强了其对农产品质量整体的信任感。此外，再加上当地乡镇干部、县长以及明星主播的公共背书，进一步拉近了消费者与乡村供货源之间的关系。可以说，《我们在行动》通过对“综艺+”到“直播+”的成功探索让人们看到，在助力“扶贫攻坚”的路上，电视媒体大有可为。

三、《极限挑战宝藏行》迭代扶贫节目新表达：依托知名综艺IP影响力，拓展公益扶贫展示空间

2020年8月2日，东方卫视在周日黄金档推出10期的《极限挑战宝藏行•三区三州公益季》。这一全新扶贫节目，以东方卫视已经播出六季的知名“综N代”IP《极限挑战》为依托，由当季原班人马参与创作，通过“极挑男团”常驻成员和新成员在“三区三州”部分地区的见闻为主线内容，充分展现当地脱贫成果，重点关注脱贫故事和脱贫人物。这种将原有综艺IP与人设作为叙事基本盘的迭代创作方式，为电视扶贫节目的表达创新提供了新思路。

节目组走访的“三区三州”主要涉及西藏、新疆、青海、四川、甘肃、云南等省、自治区，它们是决胜脱贫攻坚的主战场。“极挑团”从新疆喀什出发，踏上“三区三州”旅游大环线，一路挖掘特色物产、探索珍贵文化、传递生态理念，向观众展现美好的自然风景与人文风貌，见证国家扶贫成果，身体力行为“三区三州”的宝藏拉新、促活、涨粉。就这档电视扶贫节目的整体效果而言，节目组在内容风格与表现形式上很好地展现了从《极挑》到《极挑宝藏行》迭代创作的“和而不同”。

首先，在内容风格上，《极限挑战》是一档偏娱乐的电视综艺，《极限挑战宝藏行》则更为公益化。二者既有关联，又有区别，它们无论在叙事模式、视觉风格、故事节奏还是价值落点上，均呈现出不同的风格特质，但这并不会给观众造成观赏层面的突兀感，“极挑”中的人设能够实现顺利转场，并服务于“极挑宝藏行”的收视热度。2020年的第六季正片所要展现的是《极限挑战》作为国民综艺的烟火气息。无论是这一季的夜市经济、直播带货还是关于5G内容的未来式描述，都是基于社会变革的娱乐化表达。而《极限挑战宝藏行》则挑战极限的地理环境，将边远地区的人们拉入社会关切的目光之下，从纪实性的视觉角度去展现祖国边远地区和当地群众的风土人情，这使得“极挑宝藏行”具有更为明显的公益属性。

其次，在表现形式上，《极限挑战》的任务环节和不断反转的剧情，一直是这档IP的主要娱乐看点之一；相比之下，《极限挑战宝藏行》则更为接近“慢综艺”，它能够让观众看到为任务奔波、“烧脑”的“极限男团”成员在正片之外的游戏态和生活态，因此节目整体氛围更为松弛，而叙事的落脚点则是发掘当地的人文“宝藏”，寻找蕴含其中的精神力量。与国内其他精准扶贫节目不同的是，“极挑宝藏行”充分利用当前流行的网络短视频，借此拓宽该节目在网民群体中的关注度和传播范围，以积极“破圈”的方式实现电视公益扶贫在平台交互方面的融合创新。譬如，节目组不提供任何旅行经费，嘉宾们可以通过在每一个录制日上传一条由成员们拍摄的vlog集赞，并通过微博点赞数来兑换他们的旅行经费。借此，节目以 “极挑团”为第一视角，通过线上活动与线下走访的联动，吸引更多人关注“三区三州”的独特魅力，关注脱贫攻坚。如此匠心巧思，让观众眼前一亮。

四、电视扶贫节目的未来方向：使命与创新的辩证

无论是《我们在行动》还是《极限挑战宝藏行》，东方卫视深耕精准扶贫节目，在对“有意思”与“有意义”的双重追求中，拓宽和创新了中国电视三农节目的表达方式。2021年2月，习近平总书记在全国脱贫攻坚表彰大会上庄严宣布，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务。那么未来，精准扶贫类节目是否有继续走下去的必要？相关的节目形式又将如何传承和转变？

正如习总书记所说，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。笔者认为，现行标准下全面脱贫这一目标实现后，未来的任务依然艰巨，全国大力建设美丽乡村的战略也将提速，新三农节目还将继续，并将大有可为。因此，未来的三农节目的表达方式，也将与时俱进。从《我们在行动》到《极限挑战宝藏行》积累下来的经验还将为今后的三农节目提供可资借鉴的创新发展思路，这主要体现在以下两个方面：

一方面，就电视媒体在新时代的使命而言，新三农节目必须把宣传的“形”与脱贫的“实”结合起来，进一步说，“实”比“形”更重要。电视工作者不仅要做脱贫攻坚的记录者，更要做脱贫攻坚的参与者。如果群众不能通过节目获益脱贫致富，节目的形式再花哨，内容再好看，收视率再高都算不上成功。因此，电视扶贫节目的内容与形式创新，都是服务于脱贫攻坚的社会效益，以实实在在的脱贫成绩贡献中国电视工作者的一份力。

另一方面，就电视业务发展与创新而言，“综艺+电商+直播”的新形式，将成为三农节目的主流。后疫情时代，农产品借着直播带货的风口一夜爆火。手机正在成为“新农具”，直播成为“新农活”，数据成为“新农资”，开淘宝店、当农民主播、做人工智能训练师，用AI技术养羊、养蜂致富等不一而足。《我们在行动》也将在此前的基础上继续深耕，未来将推出《香村在行动》，将镜头对准大山乡村里的“真香”好物，依托东方卫视在一线城市里的收视影响力，激发和带动城市居民对农村好物的购买力，通过直播带货，进一步探索在广告冠名之外、电视节目创收造血的新盈利模式。

（作者为东方卫视中心副总监）