征稿要求：
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2．所投稿件为作者本人 撰写并未曾在其他刊物公开发表过。
3．稿件一律用电子邮件附件形式发送到电子邮箱：guangdianyanjiu@yeah.net
4．附件请用Word文件，并注明文件名及作者名。
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文章格式有什么讲究？
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2．作者姓名，用四号楷体，右对齐。
3．文本提要，小四号楷体，200字以内；关键词，小四号楷体，3-5个。
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5．鉴于本刊区别于其他学刊图文特色 建议作者供稿时提供文章相关图片及作者照片，并确保图像精度。
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8．为节约篇幅，一般采用注释形式的文章，不再单独一页设立参考文献。
打破传统广播营销的天花板 ——从阿基米德M店说起
“低卡的冰淇淋泡芙吃过吗？”
“一袋5个一口气就吃完了。”
“冰箱冷冻拿出来放5分钟再吃，味道绝了！”
“只有两个白煮蛋的热量，减肥也能饱口福。”
……
阿基米德M店里一款看似普通的食品走进了我们的视线。节目中，主播分享了美味的冰淇淋泡芙。播出后，主播通过朋友圈、阿基米德节目社区上传了精美的照片，展现了真实的开箱过程。听众和粉丝纷纷点赞、评论，小小的泡芙也因此被更多人所了解。主播个人体验式分享叠加主播与听众之间的信任关系，形成了一种可能是广播独有的新营销模式。随着电商的普及，消费者对于商品信息的获取已非常便捷，对购物体验的要求也逐步上升，面对海量的购物信息、真真假假的买家秀评论，用户如何获得更具参考价值的信息来帮助判断商品是否适合自己？如何让商品真正的价值被发现、被传播？
从广播节目到朋友圈社群，从声音到图文视频，多渠道、多维度的传播形式或可形成一个触达率更高、更具感染力的矩阵式营销。
是电商，更是媒体
随着新媒体的快速发展，主播与听众之间的距离也在逐步拉近，从最早的书信到短信互动，新媒体平台使主播与听众之间更有可能建立起坚实的信任关系。这层信任关系对传统广播广告营销转型来说非常重要。
“明明商品名写了小土豆，为什么收到的却是比拳头还大的土豆？”众多听众向主播反馈。一位准备自购后拍宣传物料的主播告诉我们：“应该通过冷链配送的手抓饼走了普通快递，收到后已经是两坨发酵的面团。”经过反复沟通后，品牌方向我们发来视频，记录了小土豆从采摘到打包、重新为用户发货的过程，手抓饼的品牌方则对物流配送进行了全面调整。
这些沟通和反馈让我们感受到，广播听众对主播推荐的产品，要求相比普通网购会更高，这样的高要求背后实则是媒体信任的背书，媒体肩负着为听众把关的责任。因此传统广播广告营销的转型将不仅仅止步于广播电商的销售，它更是一个媒体平台，依托媒体属性，与用户建立更好的循环关系，传递听众良性反馈，帮助品牌提升服务，塑造更优质的品牌形象。
主播IP与品牌效应
主播，不仅是营销内容的生产者，更承担着联通成千上万不同人群的责任。品牌，不仅仅是传统广播的客户，更是广播广告突破“天花板”的宝藏蓝海。
每家广播电台都积累了相当成熟的主播集群和成千上百的品牌客户，将广告品牌与主播IP内容相结合，找到转化的可能性，就可以让品牌声音在中国广播的范围内产生裂变。广播频率的触达率在今天仍然是以城市为单位计算，当来自全国各地的主播在同一时间，以不同的IP和内容“带货”同一款商品，为品牌带来的就不仅是销量，更是无法计量的品宣效应，也为广播广告转型打开了新的大门。
（作者为阿基米德传媒总编室主任）