聚合矩阵传播 “声”级媒体力量

新广播的聚合趋势带来声量巨大的媒体力量。

以2021年7月6日台风“烟花”为例，途经省市的各家电台第一时间组成联盟，上海各区融媒体中心携手行动，用合力持续为受众带来资讯服务。在阿基米德平台上人们能看到，直播间中不断变更的最新台风位置，台风所波及城市的追风者们发来的实时风力演示，各地接力播报的防汛安全提示……抗台防汛的“追风者联盟”其实只是广播集结出发的一个常态场景，新广播下，地域化的限制趋于弱化，媒体介质局限被打破，同步互联网的“连接”与“共享”全面开启，而聚合也渐渐成为了趋势，广播媒体“组团”汇聚声势全面发力。

一、新广播理念下，聚合成为趋势

2019年，科创板首批公司上市，25家公司正式入市交易，为报道好“科创板首批公司上市仪式”，上海人民广播电台第一财经广播、广东广播电视台珠江经济台、广西广播电视台FM970女主播电台、贵州广播电视台经济广播、甘肃经济广播、湖北经济广播、江西新闻广播、山东人民广播电台、云南私家车电台、青岛经济广播、沈阳经济（生活）广播等多家省市广播电台联手阿基米德“组团”开启了联合报道。从经济广播的垂直内容优势出发，结合广播的音频直播加上图文并茂的实时现场连线和全媒体呈现，聚合行动多维度展现了“科创板首批公司上市仪式”。

首届进博会现场，全国16家省级广播突破地域与时间的限制，一天一主题，一日一矩阵，聚合的“报道团”全方位、多维度带大家开启了一场进博会奇妙之旅。第二年进博会，全国31家广播电台更是在联合报道的同时，进一步推出“全国主播带你逛进博”特色主题报道，打造小切口，邀请全国30位知名主播推荐进博会，从进博会上的各地元素，到展会的细节场景和亮点展品，30位主播以其地域化知名度和影响力，结合个性化表达，将“进博故事”娓娓道来，让人耳目一新。

而由湖南人民广播电台、福建交通广播、广西新闻综合广播、陕西都市广播、郑州人民广播电台发起，联动人民日报全国党媒平台、腾讯新闻以及全国70家广播电台，行走全国70座城市的解放路，共同推出的庆祝新中国成立70周年的《我家住在解放路》融媒体系列报道，改变过往各地广播电台单打独斗的闭环模式，采用各地电台分头采访、统一制作、统一播出的全国广播媒体多元互助合作的创新模式，从素材选择、脚本定稿到音频制作等均集结全国广播媒体力量，在全国形成了强大的影响力。

这些案例可以给我们很好的启示：信息报道的有效接力、主播互相叠加的影响力、聚合各个原点的内容分布式生产……新广播时代，通过共建共享、突破拓展，聚合趋势正在渐渐延伸。聚合不仅仅是简单的内容集成、信息汇聚，从渠道到内容再到播报，都开始出现聚合的身影。

二、新传播场景里，聚合后的N次方“声”级

当聚合成为趋势，当聚合可以发生在各个主体、各个点位、各个端口……以往中心化的聚合就变成了去中心化的聚合。在这样开放式的聚合链中，聚合之后的“声”级计划就极具拓展空间了，毕竟聚合链上的每个主题、点位、端口都是我们的出发点，也是我们的可发力点，同时每个点还蕴藏着聚合体内各方的传播能量。

2021年是中国共产党成立100周年，从2021年1月1日起，中央广播电视总台中国之声联合全国各地广播电台，集结央视新闻客户端、中国之声官方微博、云听、阿基米德以及各地广播电台新媒体客户端同步联合播出《中国共产党百年瞬间》，百家广播以全媒体形式共同打造了这场“声”级计划。从广播FM频点播出到两微一端再到近百家广播电台的矩阵组团集结……这场持续365天的“百年瞬间”之约，每天可见的是《中国共产党百年瞬间》系列内容以日更的模式持续刷新“存在感”。

2018年，《给90后讲讲马克思》系列短音频上线，共19期节目，每期音频16分钟，19个小故事还原真实马克思。我们联合了全国24家广播电台同步联播，覆盖式刷新、持续性播发……加上全网平台的全力介入，仅半个多月的时间，节目累计收听点击量超过3亿人次，引发“追剧”效应。而后通过持续推出的《从“心”出发——“不忘初心 牢记使命”》《百年大党正青春》全媒体党课等，我们将广播的党课联播团拓展到全国近50家广播，延伸到各个新媒体端如学习强国、今日头条、人民网等，形成了覆盖200多个城市的广播传播新力量。

无论是《中国共产党百年瞬间》的集群汇聚，还是《给90后讲讲马克思》的持续联动，人们可以看见，在新传播场景里，聚合的声势不仅仅是“声音+”，聚合“声”浪下是传播量级N次方的提升。聚合之下，传播矩阵不再是简单固定的两微一端，也不是一个平台的所有端口，而是聚合体的所有平台、所有端，可以是FM频点资源，可以是各平台的多端分发……“矩阵传播”正在全面升级。

三、新价值判断中，聚合之下的生态拓展值得期待

阿基米德平台首页有一个热度非常高的内容推荐——全国广播电台热歌榜，每首播出曲目点击进去，还会有一个“全国热力榜”，在这里，我们可以看到一首歌正在通过哪些广播平台进行播出，日播、周播了多少次，覆盖了多少地区，占据了多少个电台；同时通过这个榜单，我们能看到全国广播电台热播TOP级歌曲有哪些，其中，电台主播最爱推荐的C位歌曲又是哪首。这个榜单告诉我们，传统广播在音乐推广中具有不可取代的重要作用；我们也能从中看到，把一首歌曲从平淡推向高热，是怎样的一个推进过程。

广播之于音乐，具有无法忽略的FM频点资源。比如全国音乐广播联盟，目前联盟已经有38家成员台，基本涵盖中国所有的省级音乐广播，联盟体中各台之间资源共享，如果其中一个台想做宣发，通过全国音乐广播联盟的聚合+分发，可以在38家成员台播放，同步几百位主播在不同时段进行个性化推荐，那么，24小时、不同城市，能够覆盖到的用户群规模就会呈几何级数提升。

与此同时，广播具有无所不在的场景适配和伴随性，上下班路上、睡前、开车、运动、学习、旅行、居家、烹饪、亲子互动……广播能够贯穿人们全天生活作息的各个场景。FM频点资源的聚合组合和全场景覆盖，带来的还有广播聚合后的穿透力。

全国音乐广播联盟其实是聚合常态化的样态，而当聚合之后形成常态化机制，聚合内的各个个体都是聚合之下的节点，聚合而来的还将有相互间的协同和相互间的“背书”。

将聚合及聚合后的“N次方声级”转为主动的资源，不仅能够在更广的空间下提升自身传播力，当声音汇聚时，伴随内容本身的影响力的提升，“声”浪向“音”值的转化也就更值得市场关注和期待。

另外，新广播、新传播的新价值凸显后，如何持续突出自身的品牌在聚合中的呈现、不断刷新自身的存在感也将会变成一个重要课题。

（作者为阿基米德传媒市场主管）