寻踪广播发展变化 探索音频价值标准

在中广联指导下，上海人民广播电台、北京人民广播电台、黑龙江人民广播电台与阿基米德传媒一起，自2017年开始，已连续四年举办了“阿基米德声音盛典”评选。针对全国广播节目内容资源，利用大数据，设定多维度，建立丰富的指标体系，在全网范围发现和推荐有价值的广播节目和主播，探索中国广播自己的价值标准。

每年声音盛典都会从十个维度中推荐100档节目及主播，即每个维度推荐十档节目或十组主播，每年在数万档广播节目、数万名广播主播中，通过抓取、整理全网海量数据，综合考量节目在各个产品终端上用户的行为和主播的表现，同时结合权威第三方数据公司的榜单、数据，集成数据信息进行综合分析，产生评选结果。该结果会成为整个广播界关注的焦点。

回顾四年的评选名单，从数据规律中，也能寻得中国广播近年发展变化的蛛丝马迹。

一、十大维度反映每年音频消费热点

每年声音盛典设定的十大评选维度，是数据团队通过当年度的用户画像、节目画像，利用聚类模型、因子分析等数据分析方法对节目和主持人进行分类聚合，选出具有典型特色的十个类别，提炼该类别元素的共同关键属性作为评选维度，这些通过数据选出的维度一定程度上反映了当年音频消费热点。

这四年的评选维度几乎涵盖了广播节目的所有类别，范围非常之广，包括音乐节目、新闻节目、出行节目、维权节目、健康节目、情感节目、体育节目、科技节目、儿童节目、故事节目等，还有一些是非传统节目内容类型的维度，比如流量节目、深夜节目、地方特色节目、传统文化节目、指南节目、女性节目、双扶节目等等，每年的评选维度都反映了当年广播和音频市场的热门作品，同时具有一脉相承、承上启下的特点。

2017年的出行节目、悦听节目、“信赖声音”分别代表了广播的三驾马车交通节目、音乐节目和新闻节目；2018年的民声主播、深夜节目代表了维权服务节目和深夜情感节目，体现了广播服务用户的属性；2019年的跨地域节目反映了在互通互联的环境下，广播节目突破属地限制也可以出圈获得更大的影响力，这个维度也与2018年的地方特色节目维度形成呼应，体现了广播媒体跨地域的发展；2020年的IP节目反映出广播节目形成的品牌价值已经成熟，在市场上占有不可或缺的地位，健康科普节目也随着新冠疫情的爆发在大众防疫中发挥重要作用，而“双扶节目”更在扶贫攻坚胜利年占据了广播界举足轻重的位置。

二、市级电台在逐年变强

从2017年到2020年推荐的节目或主播所在的电台来看，我们发现，市级电台被推荐的节目/主播数量稳步提升，从2017年的16个增长至2020年的36个。省级电台始终保持着推荐数量的领先优势，从2017年到2019年数量有所下滑，但是2020年再次回升。省级电台凭借强大的资源和人才优势，加快媒体融合和内容创新的步伐，利用各媒体账号矩阵的布局，保持头部内容的IP热度不断提升；城市电台依靠忠实的本地用户，紧紧抓住本地影响力优势，增强对当地用户的服务性，通过各类活动和互动提升亲和力，同时利用灵活优势不断创新内容；总台保持着高水准的内容优势及一大批经典节目。

三、江浙沪地区保持优势地位

从历年被推荐的节目/主播总量分布省份来看，江浙沪地区保持相对优势地位，特别是江苏和浙江，2020年被推荐的节目/主播数量仍有增长，而且从省、市台的分布来看，除了省台的贡献外，江浙各城市台也涌现了一定数量的优秀节目/主播。

而广东、辽宁、湖北近年呈现了下滑情况，广东省被推荐的节目/主播主要来自省台和深圳市台，深圳市台的数量甚至更高些，而湖北均来自省台，北京台被推荐的数量有所下降。山东、贵州、广西、福建在2020年获选数量也有所提升，这几个省份的城市台也都有一定数量的贡献。可见，城市台与省台共同进步，为当地广播媒体环境提供了持续发展的动力和活力。

四、优秀女主播数量提升

主播是广播节目的灵魂所在，优秀的广播主播凭借在用户中的影响力不断打造个人IP，也能成为流量红人，每年的声音盛典有五个主播维度，会有50组主播的好声音被推荐，主要根据他们节目的用户表现，包括收听节目、搜索、互动、关注、收藏等行为，以及主播在全网影响力综合评选。从各省获推荐主播来看，江苏、辽宁、陕西、山东、吉林、甘肃等省男主播数量更大，而网络音频男主播也占有较大比重。另外，从2017年到2018年，女主播较式微，但2019年女主播数量出现了明显提升，2020年女主播数量与男主播数量的差距逐渐减小。

在不同的评选维度上，女性主播仅在成长陪伴节目、亲子节目、温度声音上较男性主播优势明显，这也比较符合女性温柔的特质，但网络主播、跨界主播、活力主播、轻松主播、美食主播甚至最佳搭档方面女主播都不占优势，我认为这提示了女性主播可以在这些类型的节目方面打破藩篱，寻求突破，比如女性主播搭档较男性主播搭档更少，借助这些数据可以得到些许内容创新的启示。

至2021年，阿基米德传媒已经走过6个春秋，始终践行广播融媒体转型的初心，坚持以先进技术为支撑，不断升级迭代产品，通过多端布局，让广播节目、主播通过阿基米德数字赋能平台被更广泛的用户所触达，突破了广播单向传播、本地传播的固有定式，为广播媒体赋予了更大的价值和能量，拥有了新的内涵和外延。“阿基米德声音盛典”是每年广播圈的盛宴，找到属于广播自己的音频价值评判标准，为广播行业带来深度思考和启发，是阿基米德的努力方向，未来将不断利用积累优势和能力，通过技术、数据和平台为中国广播赋能。

（作者为阿基米德传媒数据分析师）