咪咕弯道超车，凭的岂止是赛事版权

长期以来，重大体育赛事的直播和转播，考验专业体育频道的一直是IP、版权及专业、独特的解说。随着长视频领域内容同质化的日趋严重，IP及版权竞争愈发激烈，一家媒体机构想要在体育赛事上突围，难度日益攀升。在不久前的北京冬奥会上，中国移动的咪咕视频却弯道超车，精进用户体验，创新技术与内容，成功破局，频频出圈。

咪咕视频，凭什么？

一、赛事版权强势支撑，助跑咪咕视频体育赛道布局

咪咕视频是中国移动旗下面向互联网用户推出的综合类视频客户端业务。2014年11月，咪咕文化在北京成立，两个月后咪咕视讯在上海挂牌，标志着咪咕系正式进军视频领域。

坐拥全球第一的庞大用户体系，中国移动这个强大的后台为咪咕视频提供了品牌信用背书、流量支持及第一层核心竞争力。而“体育赛道”的布局作为咪咕的战略板块、特色内容，则成为了咪咕的差异化优势和出圈利器。

2018年，咪咕视频以10亿元的价格，从央视手中拿到了俄罗斯世界杯的转播权，此举标志着咪咕正式进入体育赛道。

近几年它更是接连拿下了CBA、NBA、英超、中超、法甲、西甲、德甲、意甲等 14 个大型体育赛事，几乎囊括了国内外所有足球和篮球的主流赛事，保证了日常的体育赛事直播持续供给。

2020 年，咪咕视频又与央视合作，一举拿下 2020 年东京奥运会、2020 年欧洲杯、2022 年北京冬奥会、2022 年卡塔尔世界杯四个大型赛事。

2022年，北京冬奥会得到了举世瞩目的关注，国民热度也一再创下新高。在互联网平台中，只有央视频、咪咕视频两家APP可以满足观众在手机上观看冬奥的需求，而这一全力押注成为咪咕在长视频赛道突围的重磅利器。

二、发力赛事解说，顶流内容运营力是咪咕破壁出圈根本

1.“地表最强解说天团”，为用户观看赛事提供不同视角

除版权外，近几年来，咪咕视频不惜重金邀请诸多知名嘉宾，如2018世界杯上的詹俊、李元魁、颜强等知名解说员；2021欧洲杯上的黄健翔、詹俊、张路、董路等足球领域的门面担当；2021东京奥运会宋世雄、韩乔生、蔡猛等大腕名嘴,甚至还邀请鹿晗等流量明星做客解说……咪咕的“解说天团”可谓“地表最强”，随便一个都是赫赫有名的扛把子。

今年的北京冬奥会，面对密集的奥运赛事，咪咕邀请了超过150位解说嘉宾，大咖级专业评论员+前奥运冠军搭档解说，从专业讲解到赛事观赏，为用户观看体育赛事提供了多维度视角以及沉浸式的观赛体验。咪咕视频在解说上的走心得到了用户的高度认可，让不少网友直呼过瘾。

2.解说嘉宾成为爆点，为咪咕视频带来破圈流量

本届冬奥会，除了运动员的精彩表现外，#王濛解说#话题阅读量高达26亿，一夜之间登上12条微博热搜，成为现象级IP。王濛“我的眼睛就是尺”等唠嗑式、相声式的解说，既是眼光毒辣、不失专业的解读，让观众在轻松愉快中了解短道速滑知识，还能快速呼应互联网热点，成功击中网友爽点。很多网友甚至因为王濛的解说而转到咪咕视频看奥运。

说到亚超，作为国内双板自由式滑雪的元老和北京冬奥会自由式滑雪U型场地比赛的嘉宾解说，在咪咕视频的直播间见证了他和谷爱凌之间长达10年的约定。谷爱凌在如此重要的夺冠现场，特别为亚超连做了两次“哥萨克”这个庆祝动作，让网友纷纷表示：“好友果然懂她！”“就觉得这个动作是有意义的。”“原来这个动作是亚超教她的，咪咕这嘉宾请得太牛了！”亚超自己也说：“这个动作也见证了我们与中国双板自由式（滑雪）共同进步的十年。”

三、5G黑科技，强大技术支撑满足观众多元观赛需求

除了转播权和解说天团外，强大的技术支撑也为咪咕的差异化竞争打下坚实的基础。在体育赛事直播中咪咕视频运用了4K/8K 超高清、子弹时间、多屏同看、多路解说、5G+AR、VR、AI 等系列观赛黑科技。

1.赛程赛况、数据、聊天室、话题、热卖，形成营销全链路

不知道每天有哪些赛事？不知道喜欢的选手在什么时间出战？不记得前面的比分和排名……咪咕实现了赛事预约、直播收看、回放几大功能，同时开放了赛程、赛况、数据、聊天室、话题多个板块，实现了看赛事、讨论互动、热卖品销售等全方位的营销链路。特别是对于新用户而言，友好直观的界面体验让好感度大幅提升。

2.“多屏同看、多路解说”,实现观众交互

“多屏同看、多路解说”解决了电视转播中只能在同一时段看单一项目的痛点，让观众从“被动收看”转为“主动选择”，实现了视频直播与观众之间的交互，观众可以根据偏好自主选择央视解说、方言解说、现场原声等，满足观众多元的观看需求。

3.智能字幕，“为了听不到的你”

咪咕视频在此次冬奥会直播中上线了智能字幕，集合了语音识别、智能翻译、字幕生成等功能，在赛事直播过程中可同步呈现字幕，让解说“听得见”更“看得清”。通过智能字幕技术，打破了语言沟通的壁垒，为听障人士打造了“信息无障碍”的桥梁，令奥运直播变得更暖心、更有情。

4.向体育“元宇宙”进发，“虚拟人”走进赛事解说、赛事播报

在冬奥会期间，咪咕以自由式滑雪冠军谷爱凌为原型，发布了首个体育数智达人“Meet GU”。她完美复刻了谷爱凌真人，能够实现多种沉浸式的实时互动。虚拟人走进咪咕冬奥赛事演播室，进行滑雪赛事解说、相关赛事播报及场景电商虚实互动等，实现了从前沿技术研究到实地应用的破圈。

四、承接热点，促进话题持续发酵及品牌传播

有了流量基础，建构了好口碑之后，咪咕在承接和发酵热点方面也做足了功课。

1.演播室+自制专题栏目跟进

咪咕视频在赛事期间，召集各路大咖轮番做客演播室，出品颇有电视台专业体育节目的风范。冬奥期间还上线了王濛的日更综艺《运动者联濛》，邀请了超人气的王濛、刘雨昕，获得了较好的综艺口碑和播放量。

赛后，咪咕还趁势注册了“濛翔成真”等多个商标，并广为宣传，促进话题的进一步发酵和品牌的传播。

2.社交平台成为声量放大器，引爆全网二次传播

咪咕视频在社交平台的内容分发也非常迅速。在王濛凭借解说刷爆互联网、带给收看直播的观众第一波冲击之后，咪咕即刻制作了字幕版王濛解说的合集短视频，实现阅读量高达25亿的词条。“咪咕看奥运太欢乐了！”“跟着咪咕解说涨了不少知识。”“看完想办会员了” ……网友的热情更是自发为咪咕创造了不少热度，二次传播和二次创作直接带动了咪咕的流量和人气，同时也让咪咕获得口碑层面的提升，并吸引大量用户下载咪咕视频。

此外，咪咕在抖音等短视频平台也有大量丰富的内容跟进，排名前10的作品获赞都超过了28万。

体育赛事的极高流量和全民关注度会随着赛事的结束而热度退潮。如何留存被赛事内容吸引而来的新生用户？如何增加用户黏性、提升品牌忠诚度？在“爱优腾”长期盘踞视频平台头部梯队的背景下，咪咕视频凭借着深度挖掘体育赛事弯道超车，完成了用户的原始积累。未来能否跳出体育圈，走向更广阔的市场，朝着“国民平台”的方向奋勇前进？

这些是咪咕系未来需要进一步探索的方向。

另类的咪咕，不一样的启示录。

抖音平台“咪咕体育”账号下有关北京冬奥会的内容排名