新知CONCEPT

CP营销

定义：
CP.是英文coupling的缩写，原意为夫妻、情侣，后来演变成对虚构或真实的人物进行“人为”的配对。“嗑CP”成为追剧党在聚焦剧情之外最热衷的观剧方式，CP营销也成为影视剧经常采取的营销方式。

解读 一部剧是否受年轻人喜欢，评判标准之一是该剧的同人UGC生产是否活跃——换句话说，CP粉是否活跃。当下的社交网络上，《亲爱的，热爱的》中韩商言、佟年组成的“童颜”，《陈情令》中的魏无羡、蓝忘机组成的“忘羡”，以及电影《哪吒之魔童降世》哪吒与敖丙组成的“饼藕”，吸引了无数CP粉，相关话题屡次登上微博热搜，也衍生出了大量的同人创作。

CP文化起源二次元ACGN同人圈。近年来，随着粉丝文化的崛起，CP文化也开始在饭圈蔓延，不仅局限于剧中人物的想象，甚至会上升到演员的私人生活。CP有“官配”与“民配”两种。“官配”即官方主动发糖，并引导粉丝嗑糖；“民配”则主要靠粉丝脑补。CP粉本质上是善意的，他们是因为喜欢角色，才有之后的脑补与同人创作。并且，CP的自发宣传与安利，也有助于影视剧的出圈。

业内认为，成功的CP营销应该是：经由CP，回归作品，最终让作品的核心内容出圈，让影视剧拥有更广泛的知名度，而不是只有个别CP粉的自嗨。

“十全十美”

定义：
这是2020年东方卫视版面布局的集中概括，即周间节目分为全民求知、全民公益、全民安居等6个维度，周末分为全家综艺、全新综艺、全民综艺3大类型，再加上全明星剧，共筑“十全十美”。

解读 2020东方卫视开放大会以“为梦而造”为主题，寓意着在立梦、铸梦、追梦、守梦的道路上奔腾不息的东方卫视，将内求于心，外化于形，不断深造内功、锻造实力、酿造精品。

东方卫视中心总编辑王立俊在会上以“十全十美”为关键词，推介东方卫视来年新版面。十个“全”系统概括了东方卫视的新品阵容，将东方卫视周一至周日的九大类型节目及贯穿全年的电视剧场产品特色和优势一举囊括。“十全”产品线打通一周七天，周一到周五的周间节目分为全民求知、全民公益、全民安居、全新生活、全新平台和全民健康六大类型。周六和周日分为全家综艺、全新综艺和全民综艺三大类型。同时，还有贯穿全年的“全星剧场”。

除了《极限挑战》之外，东方卫视至少还要打造一档国民综艺级别的爆款节目，锁定周日的龙头地位。此外，会进一步保持东方卫视剧场的领先地位，进一步夯实周间的节目，并在周六发力突破，从而确保在卫视第一集团阵营中“坐三争二”的目标得以实现。

分账剧

定义：
分账剧，是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。

解读在视频网站上，大投资、大制作的头部大剧，和低成本、定向用户的付费分账剧双线并行。分账剧因为内容的针对性和更高概率的用户付费行为，常以不大的投资博得不小的收益，受到各大平台的重视。

随着分账剧渐成主流，许多无流量明星、中小IP的网剧开始出现在各个网站的推广首页。最早推出分账模式的爱奇艺，将网剧分为A、B、C、D四级，每集单价=每季（部）定价/付费集集数。观看超过6分钟即为有效播放，根据点击率，按单价进行分账。只要超过6分钟，更高的点击率就意味着更高的分账收入。日前，爱奇艺“云腾计划”明确了“前期版权免费，后期收益分成的全新商业模式”，将优质内容的A、B剧集收益提升，鼓励更高质量剧集的投放。

从To B到To C，从投资到投放，相较于传统电视剧，分账剧更像是为会员私人订制的“产品”。以用户体验为中心的模式转变，让VIP会员的观看喜好成为了分账剧在商业层面的首要考量，但优质内容的回归，仍是分账剧的核心竞争力。

UP主

定义：
“up”是upload（上传）的简称，up主指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人。根据发音，也有很多网友称其为“阿婆主”。

解读

日本视频分享网站niconico和我国的B站聚集着众多UP主。最初的UP主多为搬运工，随着技术和视频行业发展，UP主们逐渐转变为内容创作者，源源不断输出的优质内容，构成B站社区生态的重要一环。

去年，200多万UP主创作的视频贡献了B站平台89％的播放量和近亿月活。哔哩哔哩在纳斯达克敲钟上市，站在董事长兼CEO陈睿旁边与他一同敲钟的，便是8位一直活跃在B站、各个分区颇具代表性的人气UP主。这群被称为“Z世代”（Generation Z）的年轻人，不仅用自己创作的高质量内容吸引了不少中国年轻人的关注和喜爱，他们的成长历程，也是B站从小众的ACG社区发展成为上市企业的最佳缩影。

随着UP主激励体系的持续完善，UP主群体不断扩大，逐渐覆盖各式圈层，B站社区的内容创造力也日益增强，呈现多元化态势。开放的UP主体系造就了B站原生内容的繁荣，也让B站逐渐发展成为综合性的潮流文化内容平台。上市后的B站对于UP主生态的机制完善，也影响着B站社区繁荣的未来。