新知CONCEPT

融梗

定义：
梗来源于“哏”，本指艺术作品中的笑点，也指故事的情节、片段及创意等。融梗，即把别人精彩的创意融合进自己的作品中。

解读

 影片《少年的你》被爆“融梗”日本推理小说家东野圭吾的多部作品，引发观众对于原著小说抄袭与否的讨论，“融梗”一词随之进入大众视野。但“融梗”究竟是合理借鉴还是违法抄袭，二者的边界到底在哪，尚不能达成一致意见。毕竟，网络文学生产中作者和读者之间大量互动，写作阅读过程紧密结合，共聚创意，实现类型的创造、更新和进化。甚至有文化研究者指出，网络文学生产环境更接近于一种数据库式的写作和阅读。作者和读者共享文化数据，对共享元素主动抓取（二次创作）和再创造（原创），新的文本又会再次进入共享数据库，被重新分解、分类和再利用。

对此，易中天在微博上发文点评：“除非极个别的天才，很少有作家能够做到绝不借鉴，关键是在于笨拙地模仿甚至直接抄袭，还是创造性地用人如己。”然而，网络文学绝不是著作权的法外之地，要真正承担起大众文化源头行业的重任，必须找到一条既能保护写作者合法权益又能保持网络文学创作活力的道路。

MCN

定义：
Multi-channel Networks的缩写，译成中文为多频道网络。 MCN诞生于Youtube平台，指代帮助内容创作者提供商业化变现的组织。

解读

 短视频发展至今，除了少数幸运的头部玩家，大多数个人内容创作者不可避免地会陷入创作和营销瓶颈。于是 MCN模式应运而生，并迅速成为新的风口。

MCN的出现提供了“三方”都能接受的商业结构：对于内容创作者来说，MCN可以帮助创作者进行更有规划的生命周期管理，靠机构化运营平台IP孵化保持生命力，为创作者的价值变现打开更多道路。

平台方同样喜闻乐见，作为中间方的 MCN可以有效弥合内容生产者、平台、C端、广告主之间信息不对称性，降低平台同内容创作者的沟通成本，并可以提供规模化、形态丰富的内容供给，提升整体运营效率，对于快速更新迭代的内容产业意义重大。

具体来说，MCN提供的价值可分为信息价值和效率价值。有投资价值的MCN项目，一般具有较强的内容判断及制作能力;同时有很强的流量采购能力，对流量有着水龙头一般的控制力，能够从内容生产和消费两端实现调控，形成匹配。

明学

定义：
源自湖南卫视的综艺节目《中餐厅》第三季，指专门研究和关注《中餐厅》第三季店长黄晓明表现为看点的“学派”。 

解读

  《中餐厅》第三季播出后，担任店长的黄晓明因为“霸道总裁式”的处事风格频上微博热搜，引发网友铺天盖地的群嘲。观众通过社交媒体进行整理与创作，再通过微博、豆瓣等进行传播，围绕黄晓明在节目中的语言和行为进行研究、讨论及内容生产，最终形成完整的生产与传播链条，使“明学”逐渐形成体系并成功出圈。在众多网友的二次创作下，“我不要你觉得，我要我觉得”、“别说了，听我的”等“明学梗”开始广泛传播扩散，网友、明星、媒体纷纷开始学习“明言明语”，通过大众传播、社交媒体裂变式传播，极具感染性，造成了全民参与、讨论的奇观。

集体群嘲使《中餐厅》第三季成为了新的流量黑马，实现了微博综艺话题榜、热播榜双榜第一，收视双网第一，仅在芒果TV的播放量就已达到了6.3亿。综艺节目有多种营销方式，但如果一味地靠通过制造冲突来获得流量，只能使节目陷入一个循环往复的漩涡之中。如何把握好冲突营销的度，既能吸引路人贡献流量，又能保护好综艺长期发展的口碑和调性，是综艺营销必须要考量的重要问题。

Z世代

定义：
从时间角度可定义为生于1995-2009年的人群。Z世代是有史以来人口最多的队列，其占全球人口达到25%（千禧一代占24%）。

解读

在北美地区，Z世代已经做好抛弃传统媒体卫星电视服务、拥抱以奈飞为代表的新兴媒体的准备。

Z世代群体对于其个人数据隐私的保护意愿最为强烈，同时在社交媒体中，他们更喜欢匿名的应用程序（比如SnapChat）。Z世代更加注重真实性和原创性，而不是传统的名人驱动的内容。

视频是Z世代最为偏爱的传播类型。他们更加偏好那些短而有趣的内容。Z世代青睐那些身临其境的广告，这使得品牌需要更多的方式与其互动，需要更多的音乐以及更富有幽默感。

此外，Z世代关注平台是否能够为其节省时间和金钱，不太容忍技术故障，同时追求更加精确和量身定做的搜索结果。在新商业模型方面，这意味着需要引入诸如AI等新技术来提高产品体验。这可能推动个人数据中间商的崛起，以帮助他们监控其个人数据。自我学习和社会型学习环境的需求可能会推动教育科技公司和学习型平台的崛起。