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2.所投稿件为作者本人 撰写并未曾在其他刊物公开发表过。    

3.稿件一律用电子邮件附件形式发送到电子邮箱:guangdianyanjiu@yeah.net    

4.附件请用Word文件,并注明文件名及作者名。   

5.稿件篇幅:论文原则上以6000字以内为宜;评论文章控制在1500字左右。    

6.稿件应注明作者的真实姓名、职称(职务或学位)及工作单位、详细通讯地址及邮编、联系电话(手机最佳)和电子邮箱。

 

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1.请勿一稿多投,也不要重复投稿。

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3.因经费有限,编辑部对特约稿件支付超标稿酬,一般稿件只能略付薄酬。  

 

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1.标题。主题用1号黑体;副题用3号宋体。居中。    

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8.为节约篇幅,一般采用注释形式的文章,不再单独一页设立参考文献。

【文摘】 频道专业化、小众化为何难推行

谢江林
 
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  综合性媒体为何不转向小众市场?原因有两个:其一,媒体主观上不愿意放弃原有路径依赖;其二,政策有限制,产生滞后效应。
 
  2000年前后,学界和业界就兴起了一轮关于“频道专业化”的探讨。当时省级卫视刚刚上星,频道数量骤然增加。学者们意识到省级卫视同质化的问题,提出“频道专业化是大势所趋”,但十多年过去了,这句话并没有应验。原因在于,当时的学者只看到趋势,没有看到动机。
 
  十多年后,卫视之间兵戎相见,头破血流。少数强势卫视以“高投入、高收益”筑起市场壁垒,将主流市场瓜分殆尽。排名靠后的卫视逐步被边缘化。大众供给品已被一线强势卫视垄断,马太效应已成,落后卫视虽然寻求差异化,但声音微弱,难成气候。
 
  综合性媒体何时才会转向小众市场?转机只有当频道数量多到耗尽了同质化竞争可获得的利润,使制作非主流节目与主流节目的收益率一样时,频道才有迎合非主流观众兴趣的动力。一旦进入过剩经济,利润摊薄,弱势卫视入不敷出,频道专业化的时机才真正到来。
 
——作者系南方电视学刊副主编

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