新知CONCEPT

向丄青年

定义：
东方广播中心新鲜出品的年轻力新厂牌——向丄（shng）青年（Art Web Social Live），又名AWSL。

解读

  东方广播中心启动新一轮改革，除了《东方风云榜》和《最爱金曲榜》两个中心级大项目外，也在不断酝酿新增量，于是有了“向丄青年”的策划，这是一个让广播从线上向纯线下活动拓展的全新IP。这个集各音乐频率优势资源于一体的项目，体现了东方广播中心整个流行音乐板块大部队抱团作战的能力。

作为年轻力新厂牌，“向丄青年”目前呈现的形式有直播间、快闪店、品牌合作以及大小活动。今年8月份，“AWSL”试行了小型落地活动，明年还将举办万人级的大型亚洲音乐节，力求不断击中年轻人的心脏。立足青年潮流文化前线，艺术、网络、社交、演出……“向丄青年”将尝试更多灵活创新的活动样态。

“向丄青年”的推出，使广播广告整合营销从1.0时代向2.0迈进。“向丄青年”音乐演出今后将走纯市场化道路。与两大榜单音乐盛典不同的是，“向丄青年”除了广告赞助外，还将通过公开售票或是品牌联名合作等方式，增加线下非广告收入，促使项目IP的纯市场化运作。

女A男O

定义：
在二次元的网络世界中，人类有Alpha、Beta与Omega三种性别，女A男O即反常态的男女设定，给足观众新鲜感。

解读

女A男O并非国产剧的新潮流，而是全球范围的大趋势。从好莱坞爆米花影片到国内网剧，女性用户作为文娱产业的主力军，贡献流量、话题、传播已成公认事实，重视女性用户也已是内容市场的不二定律。

女A强调大女主形象，男O则偏向女性理想中的男性形象。女A男O成为BG关系的首选设定，首先是市场的选择：傻白甜、柔弱鸡等传统刻板女性角色已让观众审美疲劳；其次，今年剧场是属于“她”的，深耕女性市场，将会是一个长久趋势。除了题材范式的创新和美学式样的迭代，“女频化”正成为一枚重要的标签，女A男O的设定一定程度上平衡了现实社会中性别权利的分配不均，也给女性观众提供了一个情绪宣泄的舞台，所以观众最直观的体验是“爽”。

爽剧从男女性别到职场分工都颠覆了传统观念，配乐、服化道、整体氛围和故事悬念，也是按照女性观众喜好来定制。强烈的代入感，精准戳中女性观众的内心，共同推动内容出圈。

新基建

定义：
相比传统基建，“新基建”是立足于高新科技的基础设施建设，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。

解读

 今年中央政治局常委会提出“加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度”，正式为“新基建”按下快进键。传统基建投资托底经济，而以5G、大数据、物联网、人工智能等新技术、新应用为代表的新基建将为经济增长注入新动能，不断为数字经济时代的新兴产业赋能。

疫情深刻重塑商业世界的同时，数字化协同也在得到更多的认同。远程办公、在线课堂、远程护理、送药机器人等新兴产业崭露头角，云游戏、云综艺等新消费需求和创新因素破土而出，新基建不仅是基建，还是数字经济的基础保障，转型升级的重要支撑。

当新基建与媒体相遇，媒体迎来“信息随心至，万物皆可及”的智媒时代。“大带宽、高速率、低时延”的5G，使媒体享受到最直接的技术红利；通过融合网络，媒体边界模糊消解，信息服务无处不在；数据中心等算力基础设施进一步破除信息滞障，助力媒体扩大自身辐射范围与影响力;利用智能算法实现精准推荐，带来更多维度的消费内容与服务……智慧媒体的发展充满想象力与期待，而重塑生产流程，重绘发展路径、重构生态系统则是新时代智慧媒体的全新课题。

祖安文化

定义：
“出口成脏”的“祖安文化”起源于某游戏主播直播时与玩家的对骂行为，这股以粗口为核心的互联网语言浊流却蔓延到校园，侵蚀青少年的语言表达。

解读

 “祖安文化”在很多游戏社区、社交媒体、视频剪辑网站走红。这种“有创意，不单调，够下流，够恶毒”的骂人方式引发低龄人群追捧，骂得好会被表扬为“好聪明的中国人，好优美的中国话”，战斗力特别强的则被称作“祖安文科状元”。随着这种所谓的“文化”出圈、扩张，祖安文化在虚拟空间的线上狂欢，已倒灌至现实世界，不少中小学生自称为祖安男孩、祖安女孩。更令人担忧的是，几乎每天都有人在QQ或微信群里发布真人姓名、电话甚至照片，号召群友们前去“爆破”。

教育部等六部门印发了《关于联合开展未成年人网络环境专项治理行动的通知》，指出要加大对“祖安文化”等涉及未成年人不良网络社交行为和现象的治理力度，包括对涉及未成年人网络社交中出现的侮辱谩骂、人身攻击、恶意举报等网络欺凌和暴力行为，以及敲诈勒索、非法获取个人隐私等违法活动予以查处，并依法依规采取关闭相关群组、账号等处置措施。然而，构建清朗的网络环境和互联网文明，真正的药方在家庭、在学校、在社会。正因为现实问题没有得到解决，才放大了隐秘的角落。