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交锋CLASH
《花木兰》投身流媒体 会给院线发行带来多大改变
备受瞩目的好莱坞电影《花木兰》经历三度撤档、改期后，8月5日，迪士尼宣布放弃该电影在北美市场的院线首映，改为在自有流媒体平台“Disney+”以29.99美元（约合人民币209元）的价格点播放映。而在没有“Disney+”或实体院线已经复工的国家和地区，仍采取院线发行策略。消息一出，法国某影院负责人怒砸《花木兰》宣传板的新闻，登上了微博热搜。影院老板的恼怒情绪可以理解，毕竟在一个多月前，迪士尼还信誓旦旦地说过：《花木兰》属于全世界的舞台和大银幕，应该让全世界的观众同时“享用”。话音犹在，迪士尼就“投降”了。
29.99美元是面向平台会员的点播价格，非会员想要观影，需先支付6.99美元的月费，加入“Disney+”会员。价格看似昂贵，但对迪士尼来说，却未必“划算”：参考这些年迪士尼《冰雪奇缘》系列影片的票房成绩，成本高达2亿美元的《花木兰》若登陆院线，全球票房突破10亿美元并非难事。疫情当前，做出“转战”流媒体的决定，就算点播费不便宜，票房收入上恐怕仍是受损的。
虽然迪士尼CEO鲍勃·查佩克强调，《花木兰》的发行策略独一无二，并不意味迪士尼正在建立一种新的商业窗口模式。然而《花木兰》投身流媒体本身就说明，即使是高成本的商业大片，院线体验也不再是发行方的唯一选择。此前，Netflix曾多次尝试影院和网络同日播映或纯网络发行，但均遭到了好莱坞传统电影行业的集体批评和抵制。因为一旦院网同步，可能直接伤害到传统院线的利益，还将损害DVD影碟这一轮创收环节，对好莱坞原有的电影发行运作模式造成颠覆性的冲击。
如今，好莱坞守护50年的电影发行规则，正在被好莱坞巨头亲手打破，NBC环球打响了“自救”第一枪，击碎了北美院线强硬的90天窗口期。而随着《花木兰》的上线，多米诺骨牌也许会带来更多商业大片的连锁反应，对传统院线商业模式和原有发行格局造成巨大冲击。新冠疫情或已永久性地改变了电影发行格局？影片选择流媒体上映，究竟是特殊时期的特殊方式，还是不可逆转的时代趋势？流媒体和传统院线究竟是难以合作的零和博弈，还是不同平台破界融合的新常态？
菲尔·克拉普
英国电影协会首席执行官
观点一：影院是好莱坞这场渠道革命最大的牺牲者
在英国各地院线重新开放的时候，迪士尼这一决定令人失望和困惑，在数月户外娱乐活动受到限制之后，去影院看一场合家欢影片将会成为许多人的选择，观众和电影院都需要大量新电影。
有些院线经理担忧，迪士尼的决定将令他们无家可归。如果迪士尼从此不再需要电影院，那对于所有院线从业者而言都是一场灾难。疫情下入账骤减，未来生存空间还会被继续挤压的影院，将是好莱坞这场渠道革命最大的牺牲者。
高群耀
“移动电影”CEO
观点二：相比票房收益，Disney+对迪士尼更重要
《花木兰》对“Disney+”来说，承载着经济收入以外的战略意义。美国的流媒体平台竞争十分激烈，群雄割据局面下，头部内容对平台来说至关重要。迪士尼3年前宣布不再给流媒体巨头Netflix提供内容，这是好莱坞内容提供者重大的战略变化。
迪士尼打造自有平台“Disney+”挑战传统流媒体平台，期待成为家庭娱乐领域的巨头。“Disney+”刚刚上线，就吸引了数以千万计的付费会员，完全是内容驱动。疫情使得内容的更迭和补充节奏放缓，在这个时间节点，商业大片的票房固然重要，但“Disney+”的战略发展对迪士尼更重要。
焦 靖
院线电影发行公司影联传媒副总裁
观点三：转网放映或是迪士尼“权宜之计”的自救
《花木兰》转网放映首要原因是北美疫情仍然严重，影院无法正常营业。此前《花木兰》上映档期一拖再拖，从2018年开始生产拍摄到如今的发行，经不起再延期，迪士尼也想尽快收回成本。
迪士尼二季度财报亏损近50亿美元，创下2001年以来最差记录。即便是传统院线的坚定盟友，迪士尼也不得不调整策略，线上发行是特殊时期的特殊案例，也是唯一能与观众见面的方式。《花木兰》转网放映是在疫情下的无奈之举，也是迪士尼这样的巨头发展流媒体战略的需要所致，并不会明显影响商业大片未来的放映趋势。
里德·哈斯廷斯
Netflix首席执行官
观点四：电影发行规则是时候发生改变了
传统的电影院线分发模式已经维持了50年，这种垄断限制了电影产业的发展，尤其是对于一些小制作电影来说，其实更适合在影院和网络上同时放映，而现有规则却让它们极易被湮没。
美国的网络付费生态已经相当成熟，如今受疫情冲击，环球、华纳兄弟、迪士尼这些先行者已经迈出了第一步，甚至尝到了甜头，电影发行的游戏规则，是时候发生一些改变了。
刘 洋
中国传媒大学戏剧影视学院教师
观点五：迪士尼还是在向传统院线模式靠拢
网络发行是片方与流媒体、互联网视频平台与观众之间的版权交易，即流媒体平台购买版权后，可向用户播放相应影片，用户购买会员或一次付费后，可以无限次观看。
但《花木兰》在“Disney+”自有平台播出，不涉及版权交易，从其发行方式、定价、48小时观看时间限制等来看，迪士尼还是在向传统院线模式靠拢，迪士尼一再强调网络播出是一次性的而非长远规划，且在有条件的国家和地区仍坚持院线发行，这与一般意义上的电影网络发行是完全不同的。
金小照
影评人
观点六：院线难以替代 但互联网为影院赋能、做增量
大银幕、杜比音效、3D技术等带来的观影体验，不是移动设备可以给予的，至少在VR眼镜、“电影蛋”等设备低价化、普及化之前，影院的观影体验依然是独一无二的。人总是愿意追逐美好的体验并为之买单的，在宅文化盛行的今天，城市中的影院也许会是最后的社会性空间之一。
但互联网会让电影生态得以蔓延和衍生，在分众化、垂直化的网络上，个性强的作品很有可能遇到知音。