新知CONCEPT

扩列社交

定义：
“00后”流行的一种交友模式——QQ扩列，即扩充好友列表的社交暗语。

解读

  “00后”的成长，带动了新型社交方式的崛起，如智商社交、莫斯密码社交、电竞社交、扩列社交等。在QQ部落、百度贴吧、微博等“00后”经常出没的网络平台中，“求扩列”占据了大量版面。扩列起源于“李宫俊吧”，在帖子被二次清空之前，该吧禁止成员留下任何联系方式，于是吧内成员将交友的帖子称为“扩列”，后来扩列逐渐演变成为扩充好友列表的社交暗语。

作为“互联网的原住民”，“00后”拥有得天独厚的条件，他们的创造力与无限的网络共生，践行着次元无壁。扩列能够提高一个人在虚拟世界里的社交影响力，QQ洞察到这一新的社交现象，上线了“扩列”功能，成为“00后”的交友胜地，用户可根据个人需求和兴趣，快速扩关系、扩同好，通过定向搜索标签来添加志同道合的网友，成为他们在传播中自我表达、情感宣泄、身份建构以及寻求认同的重要工具。

张同学

定义：
一位拍摄自媒体视频的乡村博主，创造58天抖音圈粉破千万的纪录，以惊人的声量涨势成为新的爆款制造机和全网模仿的“顶流”。

解读

 前有“李子柒”打造精致田园梦，后有“张同学”打碎滤镜重回80年代。据抖音官方数据，“张同学”#我的农村生活#拥有125.9亿次播放，#新农人计划2021#拥有684.9亿次播放，农村题材似乎成为新一轮的流量密码。

“张同学”是一个大龄东北单身农民，与李子柒展示的优美田园生活不同，“张同学”油腻的枕头、破旧的家具、时常出状况的农用车……屋内陈设、行为举止、与朋友的对白，甚至是带有错别字的字幕，无不流露出一个粗枝大叶、不事雕琢的农村大汉的气质。他的视频大多在7分钟左右，却能让习惯观看1分钟以内短视频的抖音用户为其停驻，成功让中视频突围。流水账似的叙事方式看似违背短视频的创作规律，却使其视频风格独树一帜。没有起伏，没有悬念，没有反转，甚至没有明确的主题，这样的反爆点创作逻辑反而成了其特点。此外，每个视频都伴有极富动感的BGM，用变换的画面和分镜头，凸显细节质感，给人一种既粗砺又精致的撕裂感，在大量同质化乡村短视频的审美疲劳中，或展现了一种另类的“美”。2021年，中国空巢青年已经突破9200万，占总人口的6.5%。单身汉“张同学”，让很多独居人士有代入感。

人民网点评：“呼吁更多‘张同学’出现，用专业的技术去记录真实的中国，挖掘乡村的魅力。”

数字化营销

定义：
基于人群画像大数据，通过数字化多媒体渠道和工具，实现营销精准化、效果可量化的营销战略。

解读

 精准定位和服务目标用户的数字化营销是当前市场环境下最有效和最经济的营销方式。对于主流媒体而言，互联网是其面对的最大变量，但也是事业发展的最大增量所在。在2022 SMG合作大会上，SMG旗下15家主体发布27个数字化多元营销产品，包括内容电商、社群运营、虚拟主播、流量运营、短视频制播等多个营销方向，显示了SMG致力于从“媒体融合”走向“构建全媒体生态”的探索和成效。

具体做法是，通过不同矩阵影响不同人群，由电视、广播、平面或线下场景发起内容流量，根据流量属性导向不同的垂直渠道，例如，将音乐爱好者导向101音乐社群，将艺术培训班学员导向小荧星学员家长群，将购物爱好者导向东方购物或B+商城……再针对不同社群进行分层、互动、福利发放等精细化运作，用不同形式对广域人群及细分人群进行有效触达。这种以内容为核心的全案营销模式也给广告客户提供了不同的解决方案。

SMG在数字化领域积累了坚实的受众基础。从单一媒体业务走向媒体生态业务，从对流量广告经济的依赖走向对整个全媒体生态体系生产能力和变现能力的依赖，这背后的根本逻辑是媒体定义的改变。

子弹时间

定义：
译自英语Bullet time，一种基于多摄像头的智能拍摄，被应用于电影、电视广告或电脑游戏中的摄影技术模拟变速特效。

解读

 电影《黑客帝国》中，男主角后仰躲子弹的慢动作镜头和时间静止的效果堪称经典，“子弹时间”也因此得名。但这毕竟是由CG在20年前制作出品的，随着基础设施、算力变化、技术升级以及5G时代的到来，视频多维视觉呈现成为现实，相应的内容需求呈爆发性增长。

湖南卫视《舞蹈风暴》是国内第一档采用128台摄像机、重现“经典瞬间”的舞蹈节目，“子弹时间”不仅可以展现舞者绝美身段，还可以让观众选择360度任意视角去观看。节目通过高新互动的视频服务，采集全场视频信息，生成时间+空间双重自由度的内容，复现《黑客帝国》《风暴时刻》的震撼视觉体验。

“子弹时间”和自由视角极富情绪化、功能化，丰富了人们的观看体验，作为高新视频的基础能力，正在从传媒行业、广电行业走向体育和其他更多行业。除了鸟巢的文艺演出，在东京奥运会、全运会赛场上都有“子弹时间”的特效运用。据悉，2022年北京冬奥会，也将会有类似镜头的惊艳呈现。

娘娘直播

定义：
场景式直播的一个经典案例——从宫廷走进直播间，“娘娘”盘着旗头卖护肤品，主打宫斗场景的“宫廷直播间”火爆出圈。

解读

  为迎合新生代用户的特质和需求，品牌商家悄然在直播间场域发力。“佰草集延禧宫正传”账号在2021年10月27日首播时，总观看人数仅88人，开播5天便突破82万。看似撞大运，实则在“人货场”上都颇下功夫。

为了让观众一进入直播间就被“场”包围，直播间不仅将背景装饰成“延禧宫”或“御书房”，主播也换上古装、盘起发髻、戴上护甲，服化道精良程度可以和电视剧相媲美。相爱相杀的故事情节，更将直播间的趣味性和娱乐性推向顶峰。嘻妃娘娘和男扮女装的龙嬷嬷，晋升全靠直播间GMV，不达标就会被贬为贵人。如整体GMV不够，龙嬷嬷还会“卖惨”，称自己要被发配去“辛者库”。新奇的直播场景吸引用户进场互动，观众甚至会用“本宫已怀龙种，能否使用产品”的话术，来替代普通直播间的“孕妇是否可用”。面对涌进的流量，延禧宫直播间在“货”上也进行了设计，把薅羊毛的用户“憋”在直播间，用9.9元的小样撑起“延禧宫独一份的优惠”。

将有趣的内容放在适配的传播渠道催发化学效应，用场景化的流程设计把观众留驻在自己的直播间，以沉淀品牌的私域资产引导用户实现交易转化，显然，直播电商已不再是传统电视购物的翻版。

玲娜贝儿

定义：
迪士尼新推出的原创玩偶角色，一只充满好奇心、热爱冒险的粉色小狐狸。

解读

2021年秋，上海迪士尼度假区打造的新玩偶玲娜贝儿一诞生便成为全网顶流，这只粉红色的小狐狸被粉丝们戏称为“川沙妲己”，“又是被它迷晕的一天”……与以往迪士尼知名动画或真人电影角色不同，玲娜贝儿是横空出世的卡通IP，并无情节支撑。然而，没有“故事”并不影响其在舆论场以及在衍生品市场大获成功，一个月内频登热搜32次，大举“入侵”微信表情包，周边也被“黄牛”炒至上万元。玲娜贝儿的爆红是迪士尼IP商业化又一次不同路径的尝试，她与其所属的达菲家族虽没有内容要素的支撑，但搭准东亚特有的“萌文化”，成为东亚迪士尼的“当红炸子鸡”。此外，主题乐园的互动合影环节是IP运营中激发UGC内容生产和传播的重要组成部分，游客与角色IP人偶互动，并将视频分享到社交平台，与受众共创完成了一次文化行为，获得裂变式传播。

但玲娜贝儿最近的热搜槽点众多，有些“下头”。偶像化运营是玲娜贝儿与消费者交互的特有方式，然而这也对粉丝进行了某种程度上的赋权，强关系的“饭圈化”运营让虚拟偶像也可能面临“塌房”危机。