征稿要求：
1．论文符合本刊宗旨与学术规范，具备较新的学术观点，使用较新的文献资料。评论性文章观点鲜明，语言生动，分析深刻，能够及时反映、探讨学界及业界的热点问题。
2．所投稿件为作者本人 撰写并未曾在其他刊物公开发表过。
3．稿件一律用电子邮件附件形式发送到电子邮箱：guangdianyanjiu@yeah.net
4．附件请用Word文件，并注明文件名及作者名。
5．稿件篇幅：论文原则上以6000字以内为宜；评论文章控制在1500字左右。
6．稿件应注明作者的真实姓名、职称（职务或学位）及工作单位、详细通讯地址及邮编、联系电话（手机最佳）和电子邮箱。
来稿的处理流程是什么？
1．请勿一稿多投，也不要重复投稿。
2．收到稿件后，本刊编辑部认为符合要求或基本符合要求但仍需修改的，会主动与作者联系。投稿后30个工作日内未收到本编辑部处理意见的，可自行对稿件另作处理。
3．因经费有限，编辑部对特约稿件支付超标稿酬，一般稿件只能略付薄酬。
文章格式有什么讲究？
1．标题。主题用1号黑体；副题用3号宋体。居中。
2．作者姓名，用四号楷体，右对齐。
3．文本提要，小四号楷体，200字以内；关键词，小四号楷体，3-5个。
4．正文，用5号宋体。1级小标题用小4号幼圆体，居中；2级小标题用5号黑体，左对齐并缩进两个汉字；3级小标题用5号楷体，左对齐并缩进两个汉字。
5．鉴于本刊区别于其他学刊图文特色 建议作者供稿时提供文章相关图片及作者照片，并确保图像精度。
6．文末标出作者单位及职称（或学位、职务），若有多个作者，用分号隔开；
7．注释一律采用尾注形式。注释二字，用小5号黑体。注释条目各项顺序依次为：作者姓名、冒号、《文章标题》、逗号、《刊名》某年第几期（《书名》第几页，某年版），用小5号楷体。
8．为节约篇幅，一般采用注释形式的文章，不再单独一页设立参考文献。
新知CONCEPT
Shining Shanghai
定义：
上海文广集团与静安区共同推出的首届“闪亮•上海”光影节，以光影为核心，输出线下沉浸式IP，线上线下增加场域触达，打造文旅新名片。
解读：从为“播出”服务，到为“传播”服务。打造“闪亮•上海”静安国际光影节是上海文广集团一次全力投入、收获满满的媒体转型实践。
SMG的发展植根于上海、服务于上海，始终致力于把城市的广阔机遇，转化为自身的发展契机。作为上海旅游节重点推介项目，2023静安国际光影节以“点亮城市之光、赋能城市更新”为主旨，于9月26日至10月6日期间向公众正式开放。凭借SMG的综合产业链优势，以光影节为载体，在“光影夜上海”的主题下，3条光影路线，20多个光影点位，连接公众、企业、高校、文化艺术机构、商业空间、商圈。
以万象天地慎余里、天后宫、上海总商会等地标建筑为“点”，演绎多场沉浸式互动光影秀；以苏州河景观步道为“线”，串联起时尚潮流、体育休闲、人气美食、音乐游戏等多元共融的光影奇妙夜；以苏河湾滨水地区为“面”，设置“文艺奇遇夜”“虚拟之城”“不焦虑空间”3大主题街区；以静安区文化艺术生态为“体”，打造文旅新地标。展现城市艺术魅力、营造城市活力空间、满足市民文化需求，光影节已成为广大市民游客认识上海、打卡上海的新窗口，SMG将以此为契机扩大探索，与各方合作持续举办弘扬城市文化、打造城市文化品牌的各类艺术活动，汇聚起推动城市文化发展和自身转型发展的强大合力。
cord-cutting
定义：
字面意思是“剪断线缆”，其实际含义为退订有线电视服务，或“掐线”，指已离开有线电视的“剪线族”。
解读： “剪线族”起源于美国，Netflix、Apple、Hulu等互联网视频、流媒体的崛起，导致受众纷纷转向这些更为便捷、灵活、廉价的新型媒体，放弃传统有线电视（Cable TV service）的服务。
新冠疫情造成的直播体育赛事空白期，使更多的美国家庭选择成为“剪线族”。2020年年底，美国有660万家庭选择“剪断电缆”，有线电视用户数锐减7.5%。到2024年，预计有33%的家庭将不再收看有线/卫星电视，电视广告支出总额也下滑至2011年以来的最低点。而根据尼尔森（Nielsen）公司最新调查，今年7月，Netflix、YouTube和Disney+ 等影音流媒体服务的收视率再创历史新高，传统电视（广播电视、有线电视）收视率则首次跌破50%，“剪线族”正式成为主流。
瑞银集团（UBS Group）分析师John Hodulik直言，线上流媒体影音服务具有随选随看的便利性，不像传统有线电视被节目表所束缚，除了直播的体育赛事外，有线电视对观众来说，已几乎没有任何吸引力。美国两大付费电视服务商康卡斯特（Comcast）、特许通信公司（Charter Communications）公布，今年第二季，付费用户数分别流失54.3万户、20万户。
在国内，智能网络电视机顶盒则成为取代传统有线电视机顶盒的利器。放弃有线电视服务，通过网络观看自己需要的视频节目，已是越来越多“剪线族”的选择。
埋伏搜索
定义：
由埋伏营销引申而来的一种媒体营销手段，指的是引发消费者推断某品牌或组织机构与某项事件相关联，从而去埋伏、包围用户搜索。
解读：媒体融合营销正在进入第四层——媒体营销与GPT内容生成融合的新阶段，从底层内容去埋伏、包围用户搜索。过去广告的目标是打造品牌、生成流量、转化购买，今天广告又派生出一个新目标和一套新玩法，名曰“埋伏搜索”，搜索比流量更有价值，因为流量是用户相对被动地消费内容，而搜索则是用户出于需求、主动查找的状态。
在用户提问和搜索的富集地带“埋伏”与用户情绪一致的场景化需求、“品牌价值观”、情感化金句、关联热词，用大模型思维构建用户搜索提问的结果生态，可影响用户购买决策。
这类营销通常是隐蔽的、突发的，对媒体资源的抢占是埋伏式营销的核心战略。借助搜索的覆盖率和影响力，品牌或产品与消费者建立沟通链接，形成强关联或弱关联。“埋伏搜索”不以赞助者的身份出现，却对自己的品牌悄无声息地进行了宣传，对于运营资源和用户心理巧妙使用，使其产生联系并自然沟通，最终转化为有效购买。
票房逆跌
定义：
“逆跌”原为股票用词，后延伸用于电影市场。新片在上映前几日最具票房号召力，之后呈下跌趋势，但若票房不降反升、表现强势，则被称为逆跌。
解读：《消失的她》走出了一条漂亮的“票房逆跌”曲线。影片在上映次周工作日周一到周三，票房连续三天不降反升，周三的2.02亿元甚至超过了首周末的单日最高票房。次周末同样表现抢眼，三日总票房8.42亿元，远超首周末的5.08亿元，距上映首日已过去9天。如此强劲的逆跌势头和长尾效应放眼整个市场都十分鲜见。
《消失的她》的“票房逆跌”有一定的爆款偶然性，但亦是近年来口碑之作在市场走势上的共性所在。《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》《你好，李焕英》等电影都随着口碑的发酵，实现了不同程度的“逆跌”。
“票房逆跌”的核心原因是来自普通观众的“自来水效应”，观众在影片上映后路演和直播中自发地制造了众多强娱乐性、高传播性，甚至“魔性洗脑”的“营销梗”，对影片热度提升有巨大帮助。曾被倚重的流量阵容或花式营销已在一定程度上失灵，重大档期首日票房优势也不再显著，越来越多的观众选择冷静下来，依靠口碑做出判断。“票房逆跌”成为行业热词背后，也是中国电影市场“口碑为王”“内容为王”的缩影。
阿里巴巴影业首席营销官代临艳分析观众购票行为的新特征时说：“多部电影多次票房逆跌，说明观众已经不再轻信个别KOL（关键意见领袖）的推荐，反而更关心身边人和普通观众的评价，进而参与电影口碑传播过程，成为电影宣发的一部分。”