地方媒体“三好评论”获奖逻辑研究 ——基于中央与地方媒体比较与“红海-蓝海”框架的分析

引言

  中宣部“三好作品”（好报道、好评论、好创意作品）评选自实施以来，已成为引领全国新闻战线内容生产及传播导向的重要标杆。在这一导向下，地方媒体如何培育核心竞争力，进而在评选中脱颖而出，已成为亟待解决的现实课题。

  评论是媒体的旗帜，“三好作品”体系中“三好评论”的评选，实则为全国媒体的评论工作设立了明确的价值准则与实践坐标。对地方媒体而言，准确把握“何为好评论”以及“如何生产好评论”，不仅关乎其在评选中的表现，更直接关系到自身的生存发展与影响力提升。基于此，本研究以2025年8月至10月“三好作品”中地方媒体的获奖评论为分析对象，结合同期中央媒体获奖作品展开对比研究，旨在解码其获奖的内在逻辑，进而为地方媒体提供可落地的评论生产策略。

  学界对媒体融合时代新闻评论的转型已有关注。研究者普遍认为，新闻评论需从“宣传体”向“对话体”转变[1]，功能上应从“宣传告知”转向“价值聚合”；在媒体分工方面，中央媒体主要承担“定调”功能[2]，而地方媒体则扮演“连接上下、沟通内外”的桥梁纽带角色。

  然而，现有研究存在明显不足，尤其缺少在“三好作品”评价体系下对中央与地方媒体评论的比较研究。有鉴于此，本研究聚焦核心问题：在“三好”评选体系下，地方媒体评论的获奖逻辑为何？与央媒相比的特色路径何在？研究方法包括：案例分析法，以获奖的地方媒体评论为主要样本；比较研究法，通过中央与地方媒体同期获奖作品的系统对比揭示各自特征。

一、地方媒体“三好评论”的共性特质

  通过对2025年8月至10月期间获奖的地方媒体评论作品进行归纳分析发现，那些在“三好作品”评选中脱颖而出的评论，普遍具备鲜明的共性特质：即在坚守正确舆论导向的前提下，实现了价值传播的精准性、议题设置的公共性、话语表达的创新性以及价值引领的建设性。

  （一）政治表述的“同频共振”与“地方注脚”

  获奖评论的首要特质，在于能够精准实现与中央精神、大政方针和国家战略部署的“同频共振”，并善于为宏大主题提供生动具体的“地方注脚”，让宏大叙事落地生根、直抵人心。这些评论并非简单复述政策概念，而是将国家层面的战略部署和价值倡导，巧妙地转化为地方的具体实践、鲜活故事与可感可知的个体经验。

  例如，在阐释“法治中国”理念时，云南广电的评论《“我听交警的”｜用法治刹住“谁闹谁有理”歪风》提供了典型的微观样本。该评论以苏州一起电动车碰撞纠纷为切入点，通过当事人坚持“我听交警的”这一朴素而坚定的选择，生动展现了法治如何深入普通人的观念、成为其行为准则，并印证了法治才是终结社会纷争、维护公平正义的基石。同样，湖北广电关于缅北涉我犯罪集团案件被提起公诉的评论，将“总体国家安全观”和“以人民为中心”的发展思想，具象化为中国法律与中国警方“守护公民的决心从未因国界而止步”的坚决行动，让宏大的安全理念，通过具体案件变得可感可触。

  （二）议题设置的精准卡位

  获奖评论展现出敏锐的社会洞察力，体现在善于寻找舆论场中的“最大公约数”议题——即那些能同时打通官方、公众与社会关切的交汇议题。这类议题兼具治理价值、民生温度与现实意义，触及基层治理难点堵点、契合民心所向，又直指现实矛盾，因而具备引发广泛关注与深层思考的潜能。

  上海报业集团针对铁路“买短乘长”现象的评论，正是捕捉到了规则治理（官方关切）、出行公平（公众关注）与社会秩序维护（社会痛点）的三重交汇点。评论没有停留在现象描述，而是深入辨析规则背后的权利边界与公共理性，引导公众思考个体诉求与公共利益的平衡，推动形成对规则治理的共识。哈尔滨中学生刮蹭奥迪车后寻车主主动赔偿的事件，则聚焦诚信建设（官方倡导）、对美好人际的期待（公众情绪）与社会信任焦虑（社会痛点）的交汇地带，其评论成功地将个体的诚信行为，升华为当代青少年群体的责任意识与担当精神的生动诠释。

  贵州广电对贵阳凯辉便利店克扣员工工资一事的评论，则精准击中了劳动权益保障（法律重点）、底层生存尊严（公众同情）与资方伦理失范（社会痛点）的交叉领域，引发强烈共鸣。可以窥见，精准识别并驾驭这类“最大公约数”议题，已成为决定评论公共价值与社会影响力的关键抓手。

  （三）话语表达的“破壁出圈”

  在话语方式上，获奖评论积极突破传统评论的刻板语态，采用了一系列“破壁出圈”的表达策略，以增强传播的亲和力、感染力与有效性。

  一是网感化表达，拉近传播距离。浙江广电在评述“九三”阅兵新装备时，采用《眼睛不够看，资料不够查，“军迷变军盲”》这一标题，巧妙借用网友的自嘲梗，使重大主题报道瞬间变得生动可亲。山东广电用“煎饼大葱”与“星辰大海”来形容本省从传统产业到商业航天的跨越，比喻新颖，令人记忆深刻。

  二是情感化叙事，以情感联结价值。湖北广电在点评“九三”文艺晚会时，聚焦于刘敏涛饰演的母亲那一声颤抖的“儿”，通过细腻的情感刻画，让家国情怀、牺牲精神找到了最动人的情感支点。江苏广电为常州队在“苏超”联赛中的首个进球欢呼，将其诠释为“笨拙的努力，终会开花结果”，让体育精神完成了对普通人的一次情感激励。

  这些表达策略的共同点，在于将主流价值传播，从宏大的单向“讲述”转化为可感、可亲、可共鸣的双向“对话”，既打破了传统评论的语态壁垒，又实现了有效传播与价值引领的有机统一。

  （四）价值引领的“建设性”取向

  纵观获奖作品，一个核心的共性在于其鲜明的、务实有效的“建设性”价值取向。无论是弘扬正面典型还是进行舆论监督，评论的最终目的都指向问题的解决、规则的完善、共识的凝聚或正向价值的提振，而不是为了批判而批判。

  在正面宣传中，浙江广电评论货车司机“亮灯阻挡”帮助后车化险为夷，其价值在于挖掘平凡个体的善举，激发全社会见义勇为、互助友善的良好风尚。在监督批评中，看看新闻（Knews）针对爱康国宾“假体检”风波的评论，并未局限于曝光问题，而是以“敲响行业信任警钟”为导向，推动整个健康预防体系的反思与改进，助力行业规范发展；澎湃新闻评“火锅小便门”天价赔偿案，核心在于通过司法案例明确行为底线、重申监护责任，为社会公众提供清晰的行为指引；而看看新闻（Knews）评哈密“为人民服务”地标遭破坏，基调始终围绕“守护”与“修复”展开，并最终以网友自发运石填补、获得千万点赞和军方致谢的温暖结局，完成了从“破”到“立”的正向循环。

  这种“建设性闭环”，赋予了地方媒体评论内容解决问题的智慧，不仅契合“围绕中心、服务大局”的媒体职责，也使其在评审中展现出独特的价值。

二、中央与地方媒体“三好评论”的比较研究

  在“三好作品”的评选中，中央媒体与地方媒体的评论作品呈现出系统性的差异特征。明晰二者在选题格局、角色定位与话语体系三个维度的不同取向，能够更精准地界定地方媒体在国家级评论评选中所处的格局定位与拥有的核心竞争力。

  （一）选题格局：国家议程设置与生活一线观察

  中央媒体与地方媒体在评论选题上呈现出明显的分工与互补。中央媒体的评论以宏观站位主导“国家议程设置”，选题往往关乎国家发展战略、大政方针与核心价值，彰显全局性、引领性的传播定位。例如，《任仲平：中华民族伟大复兴势不可挡》《引领未来，中国做对了什么》等作品，站位高远，致力于阐释具有全局性、前瞻性的时代命题，为全社会提供根本性的思想指引。

  相较而言，地方媒体的评论则以贴近民生的视角、观察社会生活，其优势在于对基层社会微观现象的敏锐捕捉与深度挖掘。从“共享单车骑行中突然被锁”所揭示的公共服务安全隐患，到“大学宿舍不应该是没有边界的直播秀场”所引发的公共空间与私人领域界限的讨论，地方媒体的评论聚焦于央媒报道未能充分覆盖，却与民众日常生活密切相关的领域。这种来自基层的鲜活观察，填补了宏观叙事的微观空白，凸显了地方媒体在连接政策“最后一公里”、洞察社会真实脉搏、回应民众现实关切方面不可替代的价值。

  （二）角色定位：价值引领与监测协同

  在角色定位上，中央与地方媒体分别承担着不同的社会功能。中央媒体扮演着“旗手”与“灯塔”的角色，其核心使命在于进行价值引领与理论定调。例如，新华社的《第一观察》栏目对党和国家领导人重要讲话精神进行的权威解读，其目的在于为全党全国统一思想、明确方向提供根本遵循，具有不可替代的权威性。

  地方媒体则更多地体现出“哨兵”的属性。作为“哨兵”，其评论发挥着社会治理的“监测”功能。以上海报业《言短意长｜如何看待“还要等上级的安排”这句话？》为例，该文直指基层治理中存在的责任推诿现象，通过舆论监督推动具体问题的解决。这种立足于基层实践的观察与发声，使得地方媒体的评论成为发现真问题、感知真民意的前沿哨所，为完善治理提供了来自一线的真实反馈。

  （三）话语体系：权威宣告与情感连接

  在新闻评论的语言表达层面，中央与地方媒体基于其功能定位的差异，形成了风格迥异的话语体系。中央媒体评论的语态以庄重、严谨、逻辑缜密见长，重在权威宣告与理性说服。“任仲平”的文章、“新华社政论”等代表作品，以其宏大的叙事结构和严谨的理论论证，构建了国家级评论的权威形象，旨在凝聚最广泛的社会共识。

  与之形成对比的，是地方媒体更为灵活、生动的语态，更注重寻求与受众的情感连接与共识构建。例如，《亮灯阻挡极限让行｜辽GM8297神仙操作引怒赞》《淄博这台冰柜会“长水”？这是真正的城市温度！》等评论，巧妙运用了网络化、生活化的表达方式，将正向的价值传播融入具体可感的故事与情感中。这种话语策略有效降低了受众的接受门槛，增强了评论的亲和力与传播效能，形成了地方媒体在传播场域中的核心竞争力。

  综上所述，中央与地方媒体的“三好评论”在统一的价值导向下，形成了错位发展、功能互补的良性生态。中央媒体构筑了国家叙事的思想理论高地，而地方媒体则在社会基层生活的一线深耕。对于地方媒体而言，明晰这一差异化定位，不在于盲目模仿央媒的宏大叙事，而在于立足本地，充分发挥自身在微观洞察、治理协同、情感连接方面的优势，从而在明晰定位中确立其不可替代的独特价值。

三、基于“红海”与“蓝海”视角的地方媒体评论选题策略

  在“三好作品”评选体系中，选题决策直接影响评论作品的竞争力。本章引入“红海”与“蓝海”的分析框架，系统梳理地方媒体评论面临的竞争与机遇，为其确立科学的选题策略提供理论支撑。

  （一）红海领域：竞争激烈区域及其突围路径

  “红海”领域指那些选题同质化严重、竞争异常激烈的评论区域。其特征主要表现为两类：一是常规政策的程式化解读。当一项国家级政策发布后，众多媒体往往一拥而上，进行背景梳理、要点归纳和意义阐述，内容雷同的程度较高。二是基于道德伦理的浅表化批评。对于社会上司空见惯的不文明现象，如插队、噪音扰民等，评论容易停留在情绪宣泄和道德谴责层面，难以提供更具建设性的公共视角与思考深度。

  在新闻评论的红海领域，有效突围依赖于两大策略：

  一是微观切入，避免宏大叙事。地方媒体应量力而为，或可适度弱化与央媒在政策解读的全面性和权威性上的正面竞争，转而寻找政策与本地民众切身利益的精准连接点。例如，面对“要素市场化配置综合改革”这一宏大主题，安徽广电的评论以《包括合肥都市圈在内的全国10个地区被选中……这跟你我有啥关系？》为题，将抽象的国家改革试点转化为对本地居民就业、生活成本的具象影响分析，实现了从“阐释政策内涵”到“与我何干”的视角转换，增强了评论的贴近性和服务性。

  二是深度辨析，超越表象批判。对于热点道德事件，不能止步于舆论跟风与情绪表态，而应立足专业视角展开规则辨析与价值挖掘。以上海报业对“火锅小便门”的评论为例，它并未停留于对当事人行为的口诛笔伐，而是深入剖析了《中华人民共和国民法典》中的监护责任条款，将个案上升至“家长没教的，法律会管”的法理高度，剖析了未成年人极端行为背后的家庭教育缺位与社会治理责任，为同类事件提供了具有普遍参考价值的理性评判视角。

  因此，在红海领域中实现突围，本质上要求评论生产从“解释者”和“批判者”的角色，向“连接者”和“建构者”的角色深化。这不仅是评论技巧的竞争，更是观察视角与价值判断高下的比拼，是地方媒体将新闻贴近性转化为思想洞察力的关键一跃。

  （二）蓝海领域：高潜力区及其制胜法则

  “蓝海”指那些尚未被充分开发或能产生高附加值的社会议题领域。这些领域是地方媒体建立竞争优势、打造标杆作品的主战场。地方媒体应重点着力于以下四大高潜力领域：

  其一，社会规则领域。这一领域聚焦于社会运行中尚未明晰的规则模糊地带。现代社会的迅猛发展催生了大量新业态、新场景下的权责争议，如“买短乘长”中所涉及的契约边界问题、“共享单车突然上锁”引发的平台责任认定等。地方媒体身处社会治理一线，能近距离地观察和捕捉这些规则冲突。其核心路径在于以具体案例为切入口，运用法律知识和逻辑推理，推动形成明晰、公平且可执行的社会运行规则，于细微处弘扬法治精神。

  其二，历史记忆领域。这一领域关乎集体记忆的塑造与历史叙事的建构。看看新闻（Knews）关于哈密“为人民服务”地标遭破坏的评论《扛住60年风沙 却没扛住一次流量狂欢》，以及福建广电对电影《南京照相馆》的点评，均属此类。其价值在于主动设置议题，抵制历史虚无主义，在复杂舆论场中捍卫历史真相与尊严。将历史遗产、英雄事迹与当代价值导向相结合，以充满敬畏与感动的笔触激发公众的情感共鸣，构成了这一领域评论创作的核心路径。

  其三，科技话语领域。在全球科技竞争加剧的背景下，这个领域具有特殊的战略意义。北京日报《拿没拿洋奖项不是定义中国发展水平的指标》是典范之作。它直面社会上存在的“唯诺奖论”科技评价焦虑，通过系统解构诺贝尔奖的历史局限性与西方中心主义色彩，成功破除了“唯洋奖是从”的迷信，树立起基于中国发展实践的评价视角。除此之外，对本土科技实践进行生动呈现同样关键。山东广电的评论《这次，山东的目标是“星辰大海”！》即为一例。该评论将本省的商业航天产业规划，升华为传统工业大省进军科技前沿的宏大叙事，以“煎饼大葱”到“星辰大海”的谐趣对比，生动描摹了重振科技的雄心。

  由此可见，地方媒体的科技话语突破，可沿两条路径展开：一是直面争议，破除对外部评价标准的迷信，立足本国实践树立科技自信；二是在叙事层面描绘蓝图、彰显精神，从不同维度丰富中国科技形象。

  其四，民生观察领域。这是最贴近地方媒体本位、素材最为丰富的领域。它要求评论者具备从凡人小事中洞察时代脉搏的敏锐，其核心在于将新闻报道中零散的民生片段，升华为对普遍性社会伦理、时代精神与治理命题的深刻认知。

  在具体实践中，这一领域的优秀作品展现出丰富的层次：

  一是聚焦社会公德与城市文明的培育。如大众报业对《淄博这台冰柜会“长水”？》的评论，并未止步于讲述一个“免费冷饮”的爱心故事，而是敏锐地捕捉到市民自发捐赠使冰柜“长水”的后续现象，将其解读为爱心接力与城市文明内生动力形成的生动象征，从而将个体善举升华为对一座城市精神温度的评判。

  二是对公共政策在基层的执行效能进行微观审视与监测。这类评论擅长将宏观政策“翻译”为与本地民众切身利益相关的具体议题，有效疏通政策落地的“最后一公里”梗阻。

  即便是央媒也高度重视这一领域，如央视总台“财经老王”关于学前教育收费减免的评论，便聚焦于政策对家庭月度开支的实际影响、本地化申请流程等具体问题，以“服务者”姿态精准回应民众关切。这种基于在地视角的阐释与预判，显著提高了政策的公信力与执行效率，为政策优化、完善提供了有价值的微观参考。

  三是守护特定群体的尊严与社会的善意底线。广州广电点赞的爱心“2号餐”，其亮点在于店主以隐秘的暗号方式，为困难人群提供餐食，评论精准地强调了这种“爱在不言中”的模式对受助者尊严的细心呵护，从而将助人行为从物质层面提升至精神关怀的高度。

  四是展现普通人奋斗精神与集体荣誉感。江苏广电为常州队在“苏超”联赛中历史性进球制作的评论，将一场体育比赛的胜利，与城市精神、平凡人的坚持与梦想紧密相连，引发了广泛的情感共鸣。

  要在这一领域产出优秀评论，核心在于评论者需具备深厚的民生情怀与扎实的调研功夫。这意味着不能满足于二手材料，必须坚持“脚力”深入基层，获取一手素材与真实体感。更需培养从具体现象洞察普遍意义的思维能力。唯有通过“小切口”的深度剖析，折射出反映“大时代”的命题，才能使评论作品兼具情感温度与思想厚度。

  综上所述，地方媒体在评论选题上，应建立清晰的主次思路与发力方向。一方面，面对竞争激烈的红海领域，需通过深耕本地的微观视角和深度的专业分析寻求突破；另一方面，更应自觉将资源与关注投向“社会规则”“历史记忆”“科技话语”和“民生观察”这四个蓝海领域，以此构建自身独特的核心竞争力，持续生产出既符合“三好”标准又独具魅力的优秀评论作品。

结语

  研究表明，地方媒体在“三好作品”评选中确立优势的关键，在于其构建了一套以“政治表述的同频共振与地方注脚、议题设置的精准卡位、话语表达的破壁出圈、价值引领的建设性取向”为核心的差异化生产逻辑。研究引入“红海—蓝海”分析框架，为地方媒体指明了“突围”路径：与其在传统热点领域进行同质化角逐，不如主动向 “社会规则”“历史记忆”“科技话语”与“民生观察”四大蓝海领域进行深耕，以此形成独特的内容竞争力。

  地方媒体在“三好评选”体系下的突围，取决于清晰的自我定位、差异化的内容策略与持之以恒的建设性姿态，唯有深植地方土壤，呼应时代关切，才能发出独特而响亮的声音，在“三好作品”等国家级评选中持续占据一席之地，彰显地方媒体的传播价值与核心竞争力。

（作者单位：上海广播电视台）

【1】孙小明.从“传达”到“对话”——新闻评论传播的增效对策[J].新闻文化建设，2025.

【2】孙小明.从“传达”到“对话”——新闻评论传播的增效对策[J].新闻文化建设，2025.