适配困境与路径重塑：传统新闻主播小屏转型研究

一、引言

  媒介深度融合与智能技术迭代同步重塑国内新闻产业运行生态，碎片化接收习惯、实时双向互动、人格化观点输出构成移动端新闻传播底层逻辑，彻底颠覆广播电视行业数十年沉淀形成的大屏中心化、仪式化单向传播模式[2]。一方面，AI合成主播依托算法算力实现资讯全天候批量产出、多语种快速编译播报、标准化零差错内容输出，在短资讯播报、数据可视化新闻等标准化内容生产领域快速普及，持续压缩传统新闻主播基础性出镜播报的工作边界[3]；另一方面，手机小屏伴随式、近距离、碎片化的使用场景，倒逼新闻文本结构、口语语态、受众互动模式全面重构，固守大屏演播固有工作模式的传统新闻主播，逐步出现内容适配度不足、短视频传播效能下滑、职业身份定位模糊等现实发展难题。

  行业变革背景下，全国广播电视机构加速布局自有移动端客户端，推动大屏主播向小屏阵地迁移。上海广播电视台旗下看看新闻APP依托《东方新闻》资深主播资源打造竖屏短评IP“东方快评”，率先探索主播深度参与内容共创的竖屏短评、本地民生资讯、国际热点解读等短视频产品形态，多条真人出镜短视频突破千万级全网播放量，形成省级广电主播小屏转型的实践样本。

二、小屏传播特征及传统主播适配冲突

  （一）融媒体小屏传播四大核心特征

  第一，信息接收场景碎片化。受众多利用通勤、休息等零散碎片化时段浏览移动端新闻，单条短视频有效观看时长普遍不足90秒，铺垫冗长、理论堆砌的长文本内容难以吸引受众完整观看[4]。

  第二，信息传受双方近距离化。竖屏短视频多采用面部特写镜头，大幅拉近主播与受众的视觉距离，传统演播室庄重、仪式化的传播语境不断弱化，受众更认可平等对话、贴近日常的口语表达，排斥自上而下的说教式播报语态[5]。

  第三，信息传播双向互动化。短视频评论区、实时弹幕、留言板块构建起即时受众反馈链路，受众不再是被动的信息接收方，而是能够主动参与话题讨论、提出信息需求，反向影响媒体内容选题与创作方向。

  第四，技术替代常态化。人工智能技术实现标准化新闻内容批量生产，媒体采编人力生产成本持续降低，基础出镜播报岗位需求不断缩减，行业竞争核心从播音基础业务能力比拼，转向原创内容创作、深度观点输出等差异化能力的较量[6]。

  上述四类媒介环境变革，从外部使用场景与行业内部竞争生态双重维度，倒逼传统电视新闻主播打破长期固化的大屏演播工作范式。

  （二）大屏演播体系塑造的传统主播职业特质

  长期深耕电视大屏演播场景的新闻主播，受栏目播出机制、电视播音规范、大屏视觉审美体系多重规训，形成适配传统电视传播逻辑的固定职业特质。其一，播报表达程式化，严格遵循广播电视播音规范化标准，吐字规整、语速均衡、情绪表达克制，以标准化宣读式播报作为核心表达形式。其二，内容生产环节依附化，传统大屏栏目普遍采用“记者采写、编辑定稿、主播出镜播报”的流水线分工模式，主播核心工作为稿件呈现与镜头出镜，独立选题策划、原创评论撰写、深度文本创作能力普遍薄弱。其三，传播思维单向化，长期固化“媒体输出、观众收看”的单向传播认知，缺少用户思维、粉丝运营与互动传播意识。其四，内容叙事宏大化，大屏新闻评论侧重宏观叙事逻辑与完整严谨的论证结构，文本语言偏向书面化、理论化，适配长时长电视新闻播出逻辑，与小屏轻量化、短平快的传播需求存在明显冲突。

  大屏时代电视主播专业能力的特质，在智能融媒体传播环境中，逐步成为主播适配移动端传播场景的核心阻碍。

  （三）传统主播与小屏传播的适配冲突

  1.播报语态与小屏视听场景存在错位

  传统大屏庄重规整的播音语态适配远距离电视观看场景，直接平移至竖屏近距离特写镜头中，极易让受众产生生硬、疏离、刻板的观看感受，无法匹配小屏生活化、亲民化的传播氛围。同时部分媒体直接将大屏完整节目剪辑搬运至短视频平台，单条视频时长有时达到三至五分钟，与用户碎片化短时观看习惯严重相悖，直接造成短视频完播率、互动转发数据持续走低。

  2.内容创作能力难以适配小屏生产逻辑

  多数传统主播长期依托采编团队完成成型稿件，缺乏独立撰写短视频文案的实操经验，创作叙事逻辑延续电视长评论模式，开篇背景铺垫繁杂、核心观点后置，难以留住快速划屏浏览的移动端用户。此外，文本大量使用专业术语、书面化句式，内容理解门槛偏高，通俗转化能力不足，无法契合小屏轻量化、直白化的内容传播要求。

  3.传播思维缺少用户视角与互动运营意识

  大量传统新闻主播仍保留大屏播出本位思维，创作阶段仅关注信息是否完整传递，忽略受众真实信息需求与短视频实际传播效果。内容创作缺少受众视角，不擅长设置大众关心的公共话题、引导评论区良性讨论，也未依托受众留言反馈迭代后续选题内容，难以沉淀稳定粉丝群体与固定受众圈层。

  4、AI技术冲击下主播核心工作边界持续收缩

  标准化简讯、短资讯出镜播报是传统新闻主播的基础工作内容，同时也是AI虚拟主播规模化落地应用的核心赛道。人工智能能够实现零失误、全天候、多语种标准化资讯产出，逐步替代重复性基础播报工作。若传统主播无法培育原创评论、民生人文解读、公共舆论价值引领等差异化核心能力，将面临职业工作边界持续收缩、岗位媒介价值不断弱化的发展困境。

三、看看新闻传统主播小屏转型实践路径

  看看新闻APP依托东方卫视资深新闻主播资源，从口语语态重塑、内容分层生产、出镜场景革新、受众互动运营四大维度搭建完整主播转型体系，细分国际时事解读、社会热点评论、本地民生资讯三大垂直内容赛道。本文选取“东方快评”栏目获评中宣部“三好作品”的两条代表性短视频《宋柚不是柚》《抓人！买岛！退群！美国在国际舞台上演都不演了》为例，两条作品均采用栏目编辑主笔、主播深度协同共创的内容生产模式，主播结合自身长期新闻从业积累、个人语言表达特色，优化文稿口语逻辑与表达节奏，最终完成竖屏真人出镜录制，形成主流广电媒体大屏主播转型小屏短视频的实践。

  （一） 播报语态与出镜镜头呈现针对性优化改造

  结合小屏传播特征，摒弃固化统一的制式播音腔调，搭建分层化口语表达体系：时政国际类评论保持沉稳有力、立场清晰的表达风格；民生消费类资讯采用温和舒缓、通俗易懂的对话式语态。同时打破传统演播室固定端坐、肢体拘谨的出镜形式，竖屏短视频统一采用平视近距离镜头拍摄，搭配自然微表情、轻量化手势动作，消解传统新闻播报自带的距离感。

  根据短评内容不同灵活选取生活化实景完成录制，弱化专业演播室严肃氛围。国际时政类短评保留简约专业演播布景，保障内容权威底色，依靠语气轻重、情绪自然收放强化观点表达张力。短视频评论时长统一控制在60至100秒左右，坚持核心观点前置、短句分段表达，力图摆脱大屏长新闻层层铺垫的叙事惯性。

  （二）内容分层精细化生产：两条“三好作品”的实践

  1.国际时事赛道：《抓人！买岛！退群！美国在国际舞台上演都不演了》

  该短视频为“东方快评”国际赛道标杆性小屏新闻评论，聚焦全球舆论持续热议的美国单边主义行为，围绕美方频繁抓捕海外企业高管、重金收购岛屿扩张势力、接连退出多边国际合作机制等霸权举措展开解读。选题紧扣全网实时国际舆论热点，文稿由栏目专职编辑主笔，主播参与优化全文语言节奏、观点落点，严格遵循小屏传播“观点前置、删减冗余背景”的创作准则。

  视频开篇直接抛出核心评判观点，点明美国各类单边操作违背国际公约、破坏全球多边治理体系，舍弃传统国际新闻评论冗长的地缘政治背景铺垫，依托简明客观事实、通用国际规则完成完整论证。对比AI资讯冰冷同质化的信息整合模式，真人主播播报融入真实家国立场与长期专业判断：谈及美方单边霸凌行为时语态严肃厚重，谈及全球治理体系遭受冲击时情绪饱含惋惜，依靠真实自然情绪提升内容整体感染力。

  短视频全长105秒，全平台累计播放量1187万，全网有效用户评论突破5万条，受众反馈集中表示内容通俗易理解、国际立场鲜明有力，直观印证真人主播在国际热点议题解读中，在立场传递、情绪赋能、舆论价值引领层面不可替代的媒介作用。

  2.社会热点赛道：《宋柚不是柚》

  本条短视频聚焦大众高度关注的消费维权舆情，围绕网红饮品“宋柚汁”商标误导消费者事件展开评论。该产品定价亲民，商标名称刻意突出“柚”字吸引消费者，但配料表核心成分为饮用水、果葡糖浆、白砂糖，柚子原料占比极低，依靠文字营销套路误导大众消费；普通消费者发布维权言论后，还遭到品牌方律师函警告，属于贴近普通人生活的微观民生痛点议题。

  栏目主创团队精准捕捉事件背后的市场商业诚信、消费者公平权益、行业市场监管等多层问题，确定短视频评论选题。文稿创作坚持“通俗化表达、直面现实问题、明确价值态度”的创作准则，摒弃法条堆砌、空洞抽象说教，主播参与文案润色打磨，切换平民化视角调整整体表达逻辑。视频开篇直击核心矛盾：“宋柚只是商标，并非柚子原料；宋柚汁属于风味饮料，不能等同于果汁。”随后逐层拆解商家文字营销误导、经营行为合法却违背商业道义、打压消费者维权发声三大核心问题，延伸盘点市面同类商品文字营销套路，精准戳中大众长期遭遇消费套路的集体共鸣点。

  播报全程主播以共情语态体察普通消费者维权难处，同时以坚定客观态度点评行业乱象，清晰区分法律合规底线与商业道德准则，观点客观不偏激、表达温和有立场。本条短视频全网播放量突破千万，评论区用户留言近10万条，大量网友主动分享自身同类消费踩坑经历，实现主流媒体评论下沉民间舆论场、疏导大众负面情绪的传播目标，成为小屏民生评论共情表达、理性引导舆论的典型范本[7]。

（三）搭建主播深度共创+受众双向互动运营机制

  看看新闻重构传统大屏采编流水线分工模式，针对“东方快评”栏目建立“编辑主笔、主播协同共创、主编终审把关”的全新协作流程。编辑负责热点选题筛选、文稿基础撰写、事实细节核查、舆论导向整体把控；主播全程参与前期选题研讨、中期文案口语化润色、镜头表达适配调整，将自身长期新闻专业积累、个人语言风格完整融入内容创作全流程，彻底转变主播机械念稿的被动工作状态。

  同时，看看新闻致力于搭建完整的受众反馈闭环运营模式，持续抓取短视频评论区高频关注话题、大众核心诉求，将民间真实舆情作为栏目选题储备重要来源。《宋柚不是柚》选题来源于网友长期集中吐槽的消费维权痛点，国际赛道短评选题则依托全网实时热点舆情确定，形成“受众留言反馈—编播协同共创—短视频内容落地—热点舆论回应”的良性传播循环。

四、传统主播小屏转型路径思考

  结合看看新闻“东方快评”爆款短视频运营实践、两条中宣部“三好作品”传播数据与创作逻辑，笔者试从传播思维、核心能力、表达体系、舆论风控四个维度，总结具备行业复制推广价值的传统主播小屏转型实操经验。

  （一）转变传播思维，从单向播出思维转向用户产品思维

  传统电视主播需要彻底破除大屏单向播出固有惯性，摒弃“媒体输出、受众被动收看”的传统传播逻辑，建立以用户需求为核心的内容产品思维。小屏短视频内容不可简单搬运大屏存量节目素材，需依托受众兴趣热点、社会公共议题、民生现实痛点反向定制短视频选题，聚焦大众真实关心的民生难题、国际博弈动态、网络热点舆情，实现传播逻辑从“单向内容输出”向“大众信息服务”转型。

  （二）差异化定位核心能力，深耕AI难以替代的人格化内容赛道

  面对AI虚拟主播在标准化资讯播报领域的技术优势，主播需要主动完成赛道取舍，剥离机械、重复的基础出镜播报工作，将核心工作精力投入原创短评、民生人文解读、网络舆情疏导、公共价值引领等高附加值内容创作。依靠“独立观点输出+大众情感共情+个人媒介人格魅力”构建差异化竞争优势，规避与AI虚拟主播的同质化赛道竞争，找准真人主播在全新媒介生态中的专属定位。

  （三）分层搭建表达体系，兼顾新闻专业底色与大众通俗传播

  搭建适配不同垂直赛道的分层口语表达体系：国际时政类内容坚守客观事实、国际法理、专业新闻底线，删减晦涩外交术语、复杂理论表述；民生社会类内容弱化官方宣讲语态，强化大众共情表达、平民叙事视角；本地资讯精简政务书面化表述，完成权威政策信息通俗转译。全栏目统一落实“核心观点前置、短句分段、段落精简”小屏创作标准，平衡新闻专业严谨性与大众短视频传播适配性[6]。

  （四）坚守舆论导向底线，舆论引导优先级高于流量竞争

  移动端融媒体传播环境下，短视频流量竞争持续加剧，但主流媒体主播必须长期坚守新闻舆论工作底线，拒绝极端偏激话术、刻意煽动对立情绪、制造矛盾博眼球的创作方式。内容创作以客观事实为基础，保持理性中立评判立场，敢于点评市场乱象、传递鲜明价值态度，同时维持主流媒体客观公允的专业底色，依靠长期专业公信力约束片面流量思维，同步实现短视频传播热度与正向舆论引导力双重目标。

结语

  在全媒体融合的行业大背景下，传统电视主播唯有主动适配融媒体全新媒介生态，破除长期固化的演播工作惯性，培育用户导向传播思维、人格化口语表达、深度人文思辨三类核心能力，完成从单纯信息播报工具向权威信息转译者、独立思想输出者、公共情绪引导者、主流舆论人格IP载体的四层职业价值升级，才能构筑人工智能无法突破的职业核心壁垒。从长远来看，各级主流广电媒体新闻主播需要持续跟进媒介技术迭代节奏，不断深化编辑与主播协同共创工作机制，放大人格化表达、人文温度、深度思辨三大真人主播独有优势，在人机协同全新传播格局中稳固主流媒体移动端舆论传播阵地，持续提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者单位：上海广播电视台融媒体中心）

参考文献

【1】郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

【2】喻国明.智能媒体时代新闻传播范式的变革与创新[J].新闻与写作,2019(05):5-10.

【3】张志安,李婷.人工智能时代新闻主播的职业危机与转型路径[J].新闻记者,2020(03):35-43.

【4】周葆华.中国新媒体发展报告(2023)[M].北京:社会科学文献出版社,2023.

【5】吕新勇.主流媒体新闻主播小屏传播的语态转型与价值坚守[J].电视研究,2022(08):67-69.

【6】孟建,王彧.媒体融合背景下电视新闻主播的核心竞争力重构[J].现代传播(中国传媒大学学报),2021(04):134-138.