演播室破壁与全域对话：融媒时代新闻主播的转型路径研究 ——以上海广播电视台《上海早晨》“开放麦”创新实践为例

 

引言

  由于数智融媒正在重构传播生态，传统电视新闻“单向传输”模式在语态固化与互动缺失上的弊端日益凸显，新闻主播受制于标准化流程，难以满足受众对“场景化适配与对话性共鸣”的新诉求，因此如何平衡主流权威与打破心理隔阂成为业界难题。既有研究多聚焦于宏观机制与技术，对微观层面的“人”——即主播在“大屏+小屏”联动中的角色转型与真实职业体验缺乏系统实证。本文选取《上海早晨》为案例，该栏目为上海广播电视台新闻综合频道每日播出的晨间新闻资讯栏目，近期通过新媒体全域直播构建了新的传播矩阵。本文采用参与式观察与案例分析的方法，拆解主播在双重语境下的多维职业转变，旨在厘清融媒时代新闻主播从“播报者”向“复合型对话组织者”转型的逻辑与路径，填补微观视角的实证空白，构建兼具理论性与实操性的转型样本。

  一、传统演播室模式下新闻主播的职业固化困境

  在《上海早晨》开通新媒体直播之前，栏目延续了传统新闻节目以演播室为核心、以播出为导向的运作方式。这种模式在确保内容安全、播出稳定的同时，也使得节目形态、主播表达和传播范围相对固定。这种高度集中、单向的传播机制与有限的传播渠道，不仅固化了节目传播形态，也让新闻主播陷入了职业能力单一、表达范式僵化、传播距离固化、成长空间受限的发展困境。

  （一）播报模式：流程固化，被动输出为主

  传统的新闻播报工作呈现高度标准化、流程化与被动化的特征。固定的线性流程构成了主播工作的全部物理与心理边界，无论新闻内容是否贴合受众需求，播报流程均不会发生任何改变。这种机制弱化了主播的主观能动性，也自然地形成了“重规范、轻适配，重准确、轻传播”的职业惯性。

  （二）话语表达：范式刻板，存在传播距离

  演播室的权威传播定位，塑造了新闻主播严肃规整、高度同质化的话语表达范式。而这种高度书面化、文件式的表达在当下的传播环境中确实存在明显短板：语言质感缺乏生活化、口语化及共情化等要素，与普通观众的日常话语体系存在脱节。这种“语态壁垒”不仅限制了主播个人特质的发挥，也削弱了节目对注重真实感、即时互动与鲜活表达的年轻受众的吸附力与黏性。

  （三）交流模式：完全缺失，传受关系割裂

  传统模式下，新闻信息呈单向线性流动，主播难以获取受众即时反馈与情感信号。这种长期“孤岛式”的职业境遇，致使主播在临场互动、共情沟通及实时回应等高阶传播素养方面缺乏实践滋养，进而在面对高交互性、强反馈性的融媒新生态时，不可避免地陷入适应性困境与能力焦虑。

  （四）传播边界：地域受限，表达适配单一

  在未开通新媒体全域直播前，《上海早晨》依托传统电视信号传播，这种相对单一的受众结构与封闭的传播圈层，形成了强烈的路径依赖，使主播的播报语态、内容表达与解读视角长期锁定于本土语境，客观上限制了表达风格的多元化尝试。同时，单一电视大屏的传播场景，使得主播的语态表达与内容构建长期围绕单一媒介的规范展开，缺乏轻量化、网感化、通俗化的适应性训练。

 

二、演播室破壁与新媒体直播赋能下新闻主播的全方位职业变革

  《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》强调要“研究大小屏互动、多屏联动技术，借助人工智能、大数据分析等技术手段，围绕家庭多用户观影行为及特征，搭建业务应用平台，提高用户黏性”[1]。这一要求，实际上为电视新闻媒体在融媒环境下开展大小屏融合创新确立了可操作的行动指南。2025年6月11日，《上海早晨》正式上线“开放麦”互动专区，所谓“开放麦”，是指在电视端利用大屏1/5空间开辟互动专区，邀请观众通过看看新闻APP的互动功能实时参与当天的话题讨论，发送留言，主播在播出间隙予以回应；与此同时，还在新媒体端采用分屏设计——上屏同步电视信号，下屏全景追踪主播幕后的工作实景。功能上线后，看看新闻APP在《上海早晨》直播时段的点击播放次数环比上线前上升69%；《上海早晨》在看看新闻APP的日均播放用户数环比上线前提高63%，实现了大小屏双向赋能的“双增长”。从主播实操视角来看，传播场景的重构、传播边界的拓宽、受众群体的扩容，彻底颠覆了传统的工作模式。

  （一）播报模式变革：从被动念稿到主动把控、动态适配

  在“开放麦”与新媒体全域直播的双重语境下，主播不再只是单向度的新闻播报者，而是转变为横跨“大屏+小屏”的复合型传播节点。一方面，主播需要在保障新闻专业性与权威性的前提下，同步兼顾演播室内的线性播报与移动端的即时互动——既要维持语态的稳重与信息的准确，又要随时回应弹幕评论、捕捉网络热点，这打破了传统“照稿宣科”的工作节奏，使播报过程呈现出更强的现场不确定性与对话开放性；另一方面，这种双重任务显著拓展了主播的职业影响力：其话语不仅在电视端触达传统受众，还通过短视频平台与社交端口实现二次分发与裂变传播，使主播从单一的节目主持人演变为兼具议程设置能力与社群聚合功能的“对话组织者”，推动其职业角色由“播报者”向“连接者”与“引导者”深度转型。

  （二）话语表达革新：从程式化的官方语态到具有共情力的多元表达

  随着演播室边界的打破与跨屏互动的常态化，主播的话语表达正在经历从“机构独白”向“多元对话”的关键转型，构建起一种兼顾权威底色与人间烟火气的新型话语体系。相较于传统模式中严肃、规范的播报语态，“开放麦”场景要求主播以更通俗、更真诚的日常交谈姿态介入新闻解读与观点互动。在此基础上，主播还需针对短视频与社交平台的传播规律，灵活嵌入简洁明快、具有网感的语言表达。这种“语态降维”并非消解主流媒体的权威性，而是通过更具共情力的表达方式，拉近与受众的心理距离，让主流声音真正进入大众日常话语场。

  （三）交流模式重构：从相对隔绝传播到全时段双向对话

  “开放麦”之所以具有突破意义，在于它真正凿穿了横亘在大屏演播室与全网受众之间的那堵墙。《上海早晨》的实践就很典型：栏目把新媒体直播提前到清晨6:45，用上下分屏的方式制造出一种“去滤镜化”的伴随感。这种“把幕后摊开给人看”的做法，不只是增强沉浸感那么简单，而是在重新定义主播的劳动方式：过去是按时打卡、片段式出镜，现在则变成全天候、高强度的多线程并行的复合型工作模式，这对主播的体力和专注力都是不小的考验。更进一步说，这种变化折射出的，是一种传播思维的深层转向——从“对着镜头念稿”到“跟观众实时聊天”，从“我说你听”到“双向共生”。站在行业观察者的角度，笔者更愿意把这种转型理解为一种角色底层逻辑的置换：主播不再是播报机器，而是更多地成为贴近受众日常生活的沟通者、回应者与陪伴者，这意味着其角色定位正在悄然超越传统职责所划定的范围。

  这一波操作直接吸引大量网友涌入直播间，评论区瞬间被留言刷屏：

  “今天的互动话题也太会了吧，边看电视边发弹幕，谁懂啊家人们！”

  “盯紧屏幕找人，终于知道今天是哪个主播在上班，打卡成功！”

  “以前以为主播就是坐着聊聊天，看完幕后才知道，原来一场直播背后这么‘硬核’！”

  “万万没想到，我在APP发的留言真的被念出来了，此刻我就是节目的一部分，哈哈哈哈！”

  从话题讨论到幕后揭秘，再到实时互动，“开放麦”用更年轻、更接地气的方式，拉近了电视大屏与观众之间的距离，也让传统电视在新媒体语境下焕发出了新的活力。

  （四）临场应变能力升级：从固定控场到全域实时应急与舆论引导

  传统演播室最大的特点是“稳”，流程既定、脚本先行，主播的发挥空间相对有限。但“开放麦+新媒体全域直播”彻底改变了这一局面——大量即时、碎片甚至不可预测的互动变量被引入现场，这对主播的临场反应与节奏把控提出了近乎苛刻的新要求。以实际直播场景为例，演播室的互动区和新媒体评论区早已不只是新闻讨论场，更像是观众的情感出口和生活分享窗口。你会发现，主播经常要面对诸如“给孩子送中考祝福”“点播一首最近很火的歌”“问问上海有什么好玩的地方”这类非标准化诉求。这时候，主播必须具备一种敏锐的“筛选感”和即时的回应策略。

  在笔者看来，这种高密度的互动生态，实则是在倒逼主播走出舒适区：不仅要克服传统模式中“照本宣科”的惯性，还要在“送祝福、点歌曲、聊生活”的烟火气里不断扩充知识储备、吸收多元信源，并在短时间内做出适度回应。久而久之，这种训练会沉淀为一种稳定的临场心态和成熟的节奏把控能力，推动主播从单纯的“流程执行者”向“全能控场型融媒主播”转型。更重要的是，这种控场能力的质变，不只是解决了“怎么说”的问题，更在根本上重塑了“说什么”与“对谁说”的边界。

  （五）传播格局突破：从本土圈层传播到全国全域破圈传播

  过去那种单一播报模式和有限互动能力的组合，实际上使主播固守于“服务上海本土受众”的圈子里，职业活动空间的狭窄直接决定了其传播半径的上限。但新媒体全域直播的出现，相当于给具备“全能控场”素质的主播装上了破圈的引擎，把主播瞬间推到全国甚至全球受众的视线之中。《上海早晨》“开放麦”上线以来，作为主播，笔者在日常播报的逻辑上做了明显调整，必须在全国语境中去解读上海的发展，抓住那些跨区域受众共同关心的民生、发展与热点议题。这种转变的意义在于，地方新闻不再只是“本地人的事”，而是可以被更多地方的人理解、共情甚至参与讨论的公共话题。这种传播边界的扩张，不只是让节目实现了“破圈成长”，更关键的是它在重塑主播自身的职业格局——迫使主播跳出地域视角的舒适区，在职业视野、表达格局和传播思维上都完成了一次整体性的跃升。

 

三、主播视角下融媒创新的传播价值与职业认知升华

  这种从“本土播报”到“全域传播”的视野跃迁，仅仅是融媒转型的表象。作为身处变革中心的一线主播，有必要透过技术破壁与流量数据的表层，对这场实践进行更深层的职业认知反思与价值溯源。这种反思并非空中楼阁，而是源于《上海早晨》“开放麦”与新媒体全域直播转型的亲身实践，它不仅让新闻扎根人民城市，更为拓展传播场景、释放内容价值创造了空间[2]。

  （一）技术破壁的核心价值：消解媒介距离，重构传受关系

  “开放麦”的演播室破壁、新媒体直播的全域赋能，从来不是简单的技术功能叠加，而是传受关系的系统性重塑。传统主流新闻虽然公信力强、专业性高，但其传播模式在互动性与贴近性上仍面临局限，本次创新打破了演播室的物理隔阂，让观众“进入”新闻直播现场、参与内容互动、与主播实时对话。传受关系从“媒体主导、受众被动”转变为“平等对话、双向共创、同频共生”。这也是栏目能够成功吸引大量年轻受众、实现受众结构年轻化迭代的关键所在。

  （二）融媒主播的立身之本：真诚超越形式，温度赋能权威

  新闻主播的转型，本质上是从“权威发布者”向“公共对话组织者”的职能跃迁。这要求主播以真诚和温度重构传受关系，但绝不意味着专业底线的失守。落实到具体操作层面，主播需在坚持新闻真实性的前提下，前置用户思维，将互动话题纳入备稿范畴；锤炼“网感”语态，在规范播报中穿插生活化表达；掌握共情技巧，对观众诉求给予适度、得体的回应。唯有践行“专业不僵化、亲民不迎合”的原则，才能真正实现从“我说你听”到“同频共生”的质变。

  （三）媒体融合的底层逻辑：技术破壁互联，理念重塑灵魂

  笔者看来，数智融媒带来的核心变革，本质上不在于技术工具的升级换代，而在于媒体人思维方式、职业理念与角色定位的系统性重塑——是从“对稿件负责”向“对传播效果、受众体验与舆论引导全面负责”的深层跃迁。从这个角度看，人的理念革新才是主流媒体持续破圈、实现长效发展的根本动力。结合《上海早晨》目前的运行实态，需要以更加冷静的眼光审视转型深水区中浮现的具体短板。唯有正视这些“成长的烦恼”，才能为融媒主播未来的精进之路确立清晰、可行的方向与坐标。

 

四、融媒主播转型的当前挑战与发展路径

  结合自身实践与栏目发展现状，从主播职业视角出发，当前融媒转型过程中仍存在若干提升空间，须立足行业发展趋势，探讨未来成长与精进方向，以期实现个人职业成长与节目传播效果的双重提升。

  （一）现存职业短板

  第一，双平台语态精细化适配不足。电视大屏与新媒体受众差异显著，双向适配的精准度仍需提升。

  第二，互动深度与话题延展性有待加强。当前互动多集中于实时回应与即时解答，针对观众高频关注的热点话题，缺乏体系化梳理与深度化延伸解读，难以将碎片化直播互动转化为长效的优质内容资产。

  第三，个性化融媒IP特色尚未完全成型。在语态革新、互动升级的基础上，个人差异化、标签化的传播风格仍需打磨，青年融媒主播的个人影响力、内容创造力与风格辨识度仍需强化。

  （二）未来成长路径

  第一，深耕双平台语态精细化运营。针对不同新闻类型，面向不同群体，打磨差异化播报、解读、交流语态，做到权威内容不刻板、通俗内容不低俗。

  第二，强化深度互动与内容共创能力。主动前置用户调研，梳理受众高频关注话题，提前做好深度解读储备，让用户互动从“浅层聊天”升级为“内容共创、价值共生”。

  第三，构建青年主播差异化品牌。在坚守主流新闻专业性的前提下，持续沉淀真诚、鲜活、共情、理性的传播特质，努力探索与年轻人生活产生链接的新闻选题和互动方式，更好地引领年轻人、鼓舞年轻人、滋养年轻人[3]。

  第四，确立用户中心与全域传播理念。始终以受众需求为逻辑起点，破除传统演播室的封闭思维定势，真正做到“心中有观众、眼中有全局、口中有温度、传播有力量”。

 

结语

  综上所述，《上海早晨》“开放麦”与新媒体全域直播的实践轨迹清晰表明，媒体融合的深层逻辑在于“人”的变革。这条转型路径具体呈现为三重维度的重构：一是职能定位的重塑，从被动执行的“传输介质”转向主动把控的“全场域控场者”；二是话语体系的革新，从程式化的官方语态转向兼具权威性与共情力的多元表达；三是职业思维的跃迁，从单向的“我播你看”转向双向的“互动对话”。

  这一转型路径，本质上依托于“静”与“动”的辩证统一：唯有“走出去”，打破演播室的物理围墙，让新闻生产直面全网受众，才能“走进来”，将真实的民意与鲜活的生活引入主流传播场域。在这一理念指引下，主播群体需在“静”与“动”之间找准平衡——以新闻专业的“静气”坚守权威底线，以全域互动的“动感”回应时代关切，这正是新时代主播从“播报者”向“对话者”跃迁的核心逻辑。面向未来，新闻主播必须持续深耕，既能在演播室里沉下心读懂新闻，又能在镜头前主动连接大众，不断探索新技术、新场景、新模式的运用，以更具贴近感的“新表达”增强沟通效能，真正做到“把正能量做成大流量，把大流量变成正能量”，全面提升主流媒体在多屏、多端、多链的传播力、引导力、影响力和公信力。

 

（作者单位：上海广播电视台融媒体中心）

 

 

 

参考文献

【1】国家广电总局.广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划[EB/OL].2021年10月20日. https://www.nrta.gov.cn/art/2021/10/20/art_3713_58260.html.

【2】胡幸阳,周昱帆.上海媒体人是如何拥抱系统性变革的？[EB/OL].上观新闻，2025年11月3日.

https://www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=1011359&v=2.2&sid=67.

【3】方世忠.全媒体时代时政新闻的年轻化表达[J].上海广播电视研究,2025，(03)：2-7.